纺织服装行业发展困局三宗“罪”

    人口的原因导致我国是世界最大服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，在过我高速发展的30年间，纺织服装出口起到了举足轻重的作用，但是目前我国的服装产业发展不平衡，主要集中在东南沿海省份，例如：广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等地，他们生产的服装占据了全国80%以上的市场份额。相比较中西部地区的服装产业则相对落后。

     中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。服装企业之间的竞争停留在价格、款式等方面的竞争，对于现在的服装行业来讲，近年来基本处于胶着的状态，无论是品牌、渠道和营销都没有改变，但是在未来的十年里，由于消费者的成熟、市场环境的改变，我国的服装产业必将面临调整和升级。在调整和升级前，我们还是先来聊聊困扰行业发展的3宗“罪”。

    “罪”一  库存压力日益增大

    据相关部门统计，如果现在我国所有的服装企业停产，那么所有各个企业所有库存加起来还够卖上两年的。服装企业做大伴随着仓库库存增大的代价。销售是翻了好几倍了，但是账面上的现金却没有增长。

     有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。

    原因解析：目前我国服装企业库存产生的原因不是销售问题，也不是物流问题，而是品牌管理问题。我国服装企业50——60%的不合理库存，不是源于生产和库存管理，而是源于企业主一直不太重视的企业品牌管理失当。

    1、市场定位细化不够。企业没有对市场进行深入研究和细分，而是一味的实施无差异营销“大一统战略”，即做西装的则把西装卖给所有能穿西装的男人，做女装的则把所有的裙子卖给所有爱美的姑娘！千军万马在一个市场混战，如此混战能有几个企业不库存呢？

    2、产品不具备差异化。不但没有市场细分，服装企业产品同质化严重，企业间的产品多半雷同，产品研发不足，研发方向不明确，导致产品销售平淡，库存自然就存在了。

    3、品牌定位不清晰。品牌无风格，无文化，也无明确的概念，就是跟风，市面上流行什么就做什么，结果大家做的服装都是一样的，面对激烈的市场竞争库存自然就来了。

    4、品牌文化缺失。部分品牌有了定位，也有了概念，但是个性和文化内涵不突出不鲜明，造成品牌文化同质化，同质化的品牌丧失了号召力和附加价值，品牌竞争又沦为了产品竞争了，既然产品没有区别，库存当然也无法避免。

    “罪”二  自主设计风格缺失

    国内的服装企业一直以来缺乏完善的设计师培养机制，所以服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国设计业远落后于国际，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。大多数企业都是以抄袭为主，这样就很难形成自己的产品风格。国内很多有才华的设计师则是习惯自己创品牌或开设工作室创业，没有进入企业来发挥自己的才华，使得我国服装设计水平一直难以提升，国际主流时装周上更是难觅中国设计师的身影。

    “罪”三  专业人才匮乏

    21世纪什么最值钱，人才。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专业人才，对服装业的影像是巨大的。深入到服装业的人都可以清楚的感受到服装行业的人才队伍非常匮乏，无论是生产管理还是设计、营销、广告等。服装企业多数是民营企业，很多都是作坊，夫妻店起步，家族企业色彩浓厚，因此不能给人才提供发展的舞台，所以不但吸引不了人才的加盟，即使加盟了也留不住这些专业的人才。

    一系列问题在制约着我国服装产业的进一步发展，旧三座大山已经除去，新的三座大山又摆在我们面前，我国的服装业作为一个有前途和生命力的产业，在2010年必将迎来新的发展元年，国家政策和产业结构调整的大背景下，如果地方政府和企业能意识到新三座大山的危害并引起重视，“罪”最多也就是发展道路上的一个坎而已！