2009年制鞋产业网上交易年度分析

    2009年，制鞋产业在低谷中持续前行。企业、专家、媒体频繁用了“最困难”来形容今年制鞋产业的处境。最困难时期，大企业尚可以独活，但是中小企业的日子就不那么好过。倒闭，老板跑路在各个制鞋基地已经不是什么新闻了。如果要说倒闭算新闻当属浙江霸力鞋业的轰然倒闭，这次事件震惊了整个中国制鞋行业。

    与此同时，国际市场的反倾销战役矛头直指中国成品鞋。成品鞋出口受阻，直接导致整个制鞋产业链的订单减少，引起不良的连锁反应。于是，部分制鞋产业链上的企业开始重点拓展内销市场，其中遭遇“水土不服”的企业处境最难；当然也有从内销市场中掘金者。在拓展内销市场的道路上，网络营销成为一种新的趋势：做网络广告，开网上商铺，与网络合作进行推广等等方法都被鞋企争相利用。网上交易也越来越被关注，其带动的销售份额成为金融危机下制鞋企业的一颗定心丸。

    2009年，慧聪制鞋网的交易数据起伏不定，月份活跃度高低不等。总体来讲，上半年的数据偏低，而进入9月后，随着“金九银十”成品鞋生产旺季的到来，各种数据开始有了提升的迹象。下面将仔细分析2009年各项数据的年度变化。

    2009年热门搜索产品榜单前20强

    从制鞋行业产品分类来看：成品鞋无疑成为网上搜索情况最好的产品。在前20强里，成品鞋产品占据了16个席位。其他产品中，激光刀模表现非常突出，成为2009被搜索最热的产品之一，位于第二的位置。后帮机、鞋楦与皮革都只排在榜单的后四位里。

    再看成品鞋被搜索的情况。男休闲鞋高居榜首。这要得益于9月、10月、11月、12月搜索量的飙升。在2009年上半年里，男休闲鞋的搜索量一直没有明显增长，到了下半年才有一个拔高的表现。需要注意的是，目前中国休闲鞋市场销售量在逐年增加，各休闲鞋企业在努力抢夺这个“大蛋糕”，但从整体上来讲，休闲鞋市场还处在“做蛋糕”阶段，没有形成整体的火热氛围。在男休闲鞋市场里，鞋款的多样化，时尚化，质量优化仍然是一个急需解决的问题。

    一边是休闲鞋的崛起，另一边是运动鞋的下滑。过高的估计了奥运对于运动鞋销售的带动，鞋企盲目下订单加上金融危机的冲击，运动鞋终于成为不可承受之重。世界顶级的耐克、阿迪达斯财报都不甚理想。在网上，运动鞋被求购的次数居于第三的位置。

    还有一种鞋值得关注：库存鞋。虽然不是一种鞋的分类，但是在2009年处理库存鞋成为鞋企突破生死线的一个重要问题。于是，线下专卖库存鞋的尾货鞋城走俏，线上库存鞋的搜索频率升温，占据了第六的位置。