市场观察：温州鞋企品牌浴火重生

    经过几十年的风雨沧桑和市场洗礼，温州不仅创造了举世惊叹的“温州经济发展模式”，而且拥有中国名牌38个，中国驰名商标20件，中国名牌农产品1个，中国出口名牌产品6个，省级著名商标300件，市级知名商标377件，创造了品牌经济高速发展的新业绩。

    据统计，2008年温州市工业增加值1100多亿元中，市级以上名牌产品企业的贡献率达32.5％，拉动工业增加值增长3.5个百分点。“2009年的数据还没有最后统计出来，但可以肯定的是品牌对全市经济贡献率在进一步提升。”温州市委常委、副市长周少政充满自信地说。

    那么，温州是如何实现凤凰涅、浴火重生的呢？记者就此进行了采访。

    从单一品牌向区域品牌迈进

    步入位于温州的中国鞋文化博物馆，1500平方米的展厅陈列着世界最大的绣花婚礼鞋、古楼兰羊皮靴子等数千双各式鞋品，让人仿佛置身“鞋的海洋”。而这只是1995年以来浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司“品牌开路，文化兴企”战略的一小部分。

    目前，温州鞋业已集中5个中国名牌，19件中国驰名商标、2个全国质量奖，以及26个浙江省名牌产品和31件浙江著名商标。有打文化牌的红蜻蜓，有从机械化汲取养分的康奈，有走国际化路线的奥康，更有善于营销的吉尔达，它们正源源不断地从自身发掘潜力，为单一品牌振兴向区域品牌升级聚合能量。

    “温州皮鞋业是由单一的产品品牌向区域品牌升级最有代表性的行业之一。”温州市经济贸易委员会副主任游聚森告诉记者，2009年温州鞋革业近2700家企业的年产值达700亿元，比2008年的652亿元增长约7％。全国2009年生产的100亿双鞋子中，温州鞋约占13亿双，相关从业人员至少有40万人。在出口和产量上，温州鞋占据国内十分之一份额。其外贸出口达数十亿美元。温州鞋区域品牌升级的步伐铿锵有力。

    事实上温州区域品牌升级正在加速推进。据温州市鞋革行业协会介绍，从2009年3月开始，全市拟用一年时间在216家重点帮扶的A类鞋企中选定约100家统一“打牌”。目前，“温州（国际）鞋都”浙江区域名牌已正式挂牌。

    同样正在从单一的产品品牌向区域品牌升级的还有低压电器业。在中国低压电器之都温州乐清，仅柳市镇就有5000多家电器企业，销售收入占全国的60％，其产值约占乐清市工业总产值50％。“正泰、德力西等电器集团已不满于单一产品品牌的发展，它们的崛起正带动区域品牌整合。”据游聚森介绍，2004年以来，温州市低压电器业经过整合组建了约80家企业集团。

    “今年将以市‘名牌培育质量提升’工程为载体，对乐清低压电器、永嘉泵阀等10个优势产业集群进行区域品牌的重点培育。”周少政说。