2010年中国鞋品牌渐成国际市场主流

  1月末德国运动鞋企彪马爆出计划关闭三分之一的专卖店消息，引来众多人的关注。国内运动鞋行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌2009年业绩表现，不难发现中国运动鞋企正在悄然成为主流。

    国外运动鞋企深陷收入下滑“泥沼”

    尽管年报披露尚需时日，但从已经披露的三季报来看，各大知名运动鞋企的日子都不好过。根据财务报告，2009年三季度，耐克大中国区收入减少3%。而阿迪达斯之前公布的2009年三季度财报显示，其在以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%。

    由于2009年的销售业绩连续出现大幅下降，耐克2009年关闭了在华唯一的自有工厂，而百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰代理业务。

彪马计划关闭全球三分之一专卖店

    继耐克和阿迪达斯销量下滑之后，世界排名第三的运动鞋企彪马在2009年第三季，营业额下降5.5%至6.73亿欧元，盈利低于预期。也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店，这也是近年来知名运动品牌最大规模的—次关店举动。