2010年中国鞋品牌渐成国际市场主流

     1月末德国运动鞋企彪马爆出计划关闭三分之一的专卖店消息，引来众多人的关注。国内运动鞋行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌2009年业绩表现，不难发现中国运动鞋企正在悄然成为主流。

    国外运动鞋企深陷收入下滑“泥沼”

    尽管年报披露尚需时日，但从已经披露的三季报来看，各大知名运动鞋企的日子都不好过。根据财务报告，2009年三季度，耐克大中国区收入减少3%。而阿迪达斯之前公布的2009年三季度财报显示，其在以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%。

    由于2009年的销售业绩连续出现大幅下降，耐克2009年关闭了在华唯一的自有工厂，而百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰代理业务。

    继耐克和阿迪达斯销量下滑之后，世界排名第三的运动鞋企彪马在2009年第三季，营业额下降5.5%至6.73亿欧元，盈利低于预期。也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店，这也是近年来知名运动品牌最大规模的—次关店举动。

    事实上，进入2010年后，知名运动鞋企的高库存问题依旧未见缓解，其中尤其以阿迪达斯为甚。为了缓解库存压力，从2009年起至今，部分阿迪达斯的经销商开始了大规模降价，在北京部分商场，阿迪达斯打折幅度最低达到3折。不过，和阿迪达斯遮遮掩掩的打折促销消化库存相比，彪马直接关店的行为更为震撼。

    国内运动鞋企高歌猛进

    在2009年上半年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。据了解，李宁公司2009年上半年收入增长32.4%，达40.52亿元;净利润增长41.6%，达4.73亿元。就净利润而言，李宁公司2009年上半年首次超过了世界第二大体育用品商阿迪达斯。安踏体育用品有限公司公布的2009上半年中期财务报告显示，截至2009年6月30日内的上半年，营业额实现了同比27.7%的增长，达到约28.2亿元，毛利率增长2.6个百分点，达到41.5%。另外，净利润6.08亿元，同比增长40.1%。

    继中国动向、李宁、安踏、特步和361°之后，匹克公司于2009年9月29日登陆香港资本市场，成为第六家在香港上市的体育用品企业。在2009年，运动鞋企匹克交出了一份持续增长的优异答卷。全年新增了1千家专卖店，增加了3000名工人，销售业绩增长了50％。

    查看运动鞋企安踏2009年的财报，也很难看到金融危机冲击的影响：2009年上半年安踏的营业额实现了同比27.7％的增长，达到约28.2亿元人民币，毛利率增长2.6个百分点达到41.5％。此外，安踏第三季零售折扣率为20%，与上半年水平持平。安踏在前三季向分销商批发的鞋类产品销量按年增长26.1%，服装销量按年增长19.6%。第三季鞋类产品销量按年增长25.2%，服装销量按年增长12.9%。