CHIC舞台上的殊途同归

　　在第十八届中国际服装服饰博览会（CHIC2010）举办前夕，由本报等业内媒体记者组成的CHIC2010新闻报道小组前往浙、沪、苏等地，实地采访了CHIC2010部分参展企业，了解他们的参展需求和发展现状。 

　　在CHIC2010展前行的第五站——上海，CHIC2010新闻报道小组走访了宏梦卡通集团、上海添香实业有限公司、上海雪儿服饰有限公司、上海三润服装有限公司、卡莎布兰卡服饰有限公司和日驰尼公司等参展企业。记者发现，不论是战略配套需要，还是宣传理念；不论是学习同行，还是收集信息；不论是展示形象，还是品牌发力；各家参展企业的参展目的虽然各不相同，但殊途同归，都是希望，能够借助CHIC这个大舞台，实现他们的品牌梦想。 

　　宏梦  战略配套需要CHIC 

　　CHIC的影响力毋庸置疑，对于宏梦卡通集团来说，CHIC已经成为集团战略配套项目之一。 

　　1月底，宏梦卡通集团与中影集团合作的卡通电影《虹猫蓝兔凤凰谷》将上映。宏梦卡通集团副总裁何俊冀表示，在2006年即开始播出的虹猫蓝兔动画片，收视率非常好，当时是以图书出版为主，服装是在2007年才开始做的。 

　　“1月底，中影集团跟我们合作卡通电影《虹猫蓝兔凤凰谷》即将上映，这应该算是儿童励志电影。为了能将影响力延伸下去，需要借助CHIC展。”何俊冀表示，这是他们战略布局的一部分，宏梦还会在展会上继续虹猫蓝兔的热潮。 

　　他还表示，在CHIC上，也会有很多国外的采购商，宏梦可以借此机会将民族的卡通品牌推向国外。

　　“此外，CHIC还可以帮助我们开拓北方市场。CHIC展对中国市场，尤其是长江以北的市场具有举足轻重的地位，这都将对我们起到积极的促进作用。” 

　　据了解，在3月份的CHIC上，宏梦卡通除了在展馆布置上别出心裁外，还会在现场播放卡通剧集，虹猫蓝兔的卡通造型以及神厨小富贵等卡通造型人物也会在现场穿梭。 

　　添香  宣扬理念借助CHIC 

　　“之前经常有人问我，你们做孕妇以及防辐射衣服的，为什么会放弃许多展会而偏偏要去参加 CHIC呢。”上海添香实业有限公司CEO许涛芳解释说，这些人之所以会提出这样的问题，是因为他们没有亲身参与到CHIC中来。 

　　“当你亲历CHIC，你就会真切地感受到，CHIC是一个非常好的平台，在中国是任何展会无法替代的。”许涛芳说，CHIC 的专业观众资源、媒体资源、产业上下游资源等，对品牌的推广起着非常大的推动作用。 

　　许涛芳表示，以前像添香这样科技性很强的防辐射服品牌要想进商场、开专卖店，是不可想象的；然而，通过连续多年参展CHIC，添香如今已经进入数百家商场，拥有数千个终端店铺，并且确立了添香品牌在防辐射服行业的地位。 

　　许涛芳认为，这一切依赖于CHIC组委会在展前加大了对专业观众的邀请，以及展前、展中、展后组织各类媒体对参展企业的宣传报道。” 

　　许涛芳还表示，添香现阶段参展CHIC的目的，主要是要宣扬一种健康的生活理念。 

　　雪儿  学习同行依靠CHIC 

　　上海雪儿服饰有限公司总经理薛刚告诉记者，今年参展CHIC，雪儿将通过180平方米的展位面积来展示其品牌形象，“从装修到陈列和其他方面都有所提升，来展示不同的品牌形象”。 

　　“我们将抱着学习的态度而去，或者说，我们参展CHIC，就是为了跟上市场的脚步。”薛刚表示，参展企业的需求各不相同，对于雪儿来说，参展目的之一，就是要提升品牌的知名度。 

　　“我们希望在CHIC上看到更多高端、高层次的品牌。”薛刚说。 

　　他强调，对一个服装品牌来说，做细、做专是最重要的，要多向国外品牌学习。 

　　“国内有许多女装品牌做得相当不错。我们这次参展CHIC，就是想希望看看与我们品牌同一层次品牌的情况。” 

　　据薛刚透露，今年，雪儿将在二三线城市百货商场加大拓展力度，在开店数量上希望能够在去年基础上翻一倍。 

　　三润  收集信息通过CHIC 

　　著名服装出口型企业——上海三润服装有限公司有着17年企业发展历史，2006年后逐渐转型为出口与内销并举。 

　　上海三润服装有限公司董事长景爱梅表示，做内销与做出口最大的不同就在于，前者更需要对市场的把握。他说，以前三润只是负责生产，而现在，还要去做研发和销售环节的工作，需要不断地对市场进行调研，收集各类信息，加强对市场的把控能力 。“这是和我们原来的工作有很大的不同。”景爱梅说，三润刚刚进入内销市场，需要多听、多看，而CHIC为他们提供了一个有众多中端、高端品牌的平台，而且现在来CHIC的外商也很多。参展使他们能够收集到需要的信息。 

　　“比如专业观众对我们的色系、板型等的反映，我们据此来微调我们的产品路线。这是非常好的。”景爱梅说。 

　　卡莎布兰卡  展示形象选择CHIC 

　　在参展CHIC2010之前，卡莎布兰卡服饰有限公司曾两次参展CHIC。自CHIC搬到新展馆后，他们对CHIC进行了观察和了解。如今，在两年之后，他们决定重新参展。 

　　“通过观察和了解，我们发现，迁往新馆的CHIC已经解决了交通和餐饮问题。我们完全放心了，所以就赶紧报名参展。我们要借CHIC展示卡萨布兰卡全新的品牌视觉形象。”卡莎布兰卡总经理董永义说。

　　此次参展CHIC，卡莎布兰卡将展示其新的品牌视觉形象。 

　　“原先的品牌形象标识已经用了五年，随着品牌的发展，卡莎布兰卡需要更适合发展现状的品牌视觉形象。”董永义说，新的品牌形象标识已经在设计中，预计1月底能够完成。

　　日驰尼  品牌发力认准CHIC 

　　CHIC是高端、优质、权威的平台，站在面对未来中国服装发展黄金十年的起点，更多的企业愿意把CHIC当作企业的一个发力点。 

　　以休闲男装为主打产品的日驰尼品牌一直以稳中求胜作为发展路线。在各方面条件成熟的情况下，他们计划在2010年发力，而CHIC恰恰是最好的发力点。 

　　日驰尼公司总经理楼鸣表示，在全国所有服装类展会中，CHIC是当之无愧的No.1，做得最好、最专业，特别吸引了数量多、质量高的专业观众。今年是日驰尼第三次参展CHIC，预订展位面积达200多平方米，是历次参展中最大的。 

　“展会毕竟不是一个群众的节日，需要的就是专业，这是我的想法。”楼鸣表示，日驰尼参展CHIC的目的很明确，就是要通过参展，让更多的人熟悉和了解日驰尼的品牌和产品。 

　　他说：“我们需要这样一个平台来发力。”