杰克:从“好产品，好服务”到“一线科技，盛装天下”

     广告语的变更看杰克品牌战略变化

    2月8日，通过《中国服饰报》、网易等强势媒体与网站，杰克高调宣布变更广告语，并向全社会广泛征集新广告语。截止2月28日，共征集33678条广告语，经评选，现选定“一线科技，盛装天下”作为杰克新的品牌广告语。

    历经15年的打磨，杰克产品与服务的高质量已在客户心中烙下深刻印记，“好产品、好服务”的广告语成功塑造了杰克好产品、好质量、好服务的品牌形象。但随着产品结构的积极调整，科技创新能力的不断提升，近些年来，杰克研发生产了大批高科技、高附加值产品，新品研发速度和科技含量始终领先行业水平，“好产品，好服务”已不能诠释杰克是一家以科技为先导的创新型、科技型企业的形象。

    杰克总经理郭卫星表示，“一线科技，盛装天下”内涵既丰富又符合杰克现阶段的品牌战略定位。

      他解释说，“一线科技”既表示一流、领先、顶尖、顶级，也表示一针一线的缝纫技术。不仅能阐释缝制行业属性，更能传达杰克科技领先的意境；“盛装天下”则既表示杰克缝纫机以完美的设计、精良的技术、不懈的追求成就顶级的服装品牌，也与杰克“为客户提供性价比最优的缝制设备和服务，为人类缝制新文化作出卓越贡献”的企业使命完美吻合，杰克的持续发展离不开服装行业的支持与发展，杰克也必将为服装行业的发展作出自己的贡献。

    从树立优质产品、服务的形象到树立高科技缝企形象，不难看出杰克正经历着一场产品结构调整，高效、节能、环保产品是其发展趋势，与其相伴生的是品牌战略的变革。事实上，杰克的这场变革早在2009年11月24日，与中国服装协会建立战略合作，连续5年独家冠名赞助中国服装品牌年度大奖时就已敲响战鼓。签约发布会上，杰克集团总裁阮积祥自信满满地说，杰克已经完全有能力和实力助推中国服装企业提升品牌贡献率和科技贡献率的提升，杰克将向服装企业提供世界领先的高科技、高效率、高质量的缝制产品，使大批节能环保、能提高生产效率、解决难点工序和瓶颈工艺的高科技产品应用到广大服装企业。

    有业内人士指出，不应把杰克的这一举动，认为只是简单意义上的广告语变更，或者营销战略的变化，这是以杰克为代表的中国缝制设备企业，在努力推动行业从大国走向强国过程中，对品牌树立的重新审视和定位，是对树立一个受尊重的缝制品牌强烈愿望，在此驱动下，中国缝制设备行业强国梦的实现将不再是梦。

    “一线科技，盛装天下”赋予了杰克品牌的鲜明个性，它将成为杰克品牌传播的核心载体，全方位应用在杰克终端专卖店形象建设以及企业文化建设等各个环节。与此同时，杰克将加快科技创新步伐，不仅能帮助解决服装厂的难点工序、瓶颈工艺，更能引导服装厂改进工艺、工序，实现产业链上的共赢。