苏南鞋业市场调查报告
(苏州无锡昆山 镇江 常州)
苏州(市域面积8488.42平方公里,城市总人口l22.13万人)
A商场
苏州较著名的商场都集中在观前商业圈内。观前街街首有大洋百货、美罗购物广场、苏州人民商场及第一百货争奇斗艳,观前街街尾有金鹰国际百货、上海豫园坐阵压轴。虽同在一片战场,但各大商场所鸬摹奥埂比绰杂胁煌?
美罗国际购物广场定位高端,其装修之华丽、入驻品牌之高端不仅在苏州市场,在苏南市场也名列前茅。美罗商场共六楼,入驻品牌多为国际品牌和国内一线品牌。苏州人民商场定位于大众消费,商场共五层,经营格局简单明了,各类商品俱全,为广大消费者提供一站式的购物体验。
B专卖
观前街以及观前街分支邵磨针巷汇聚了苏州市大部分鞋类专卖店,皮鞋中除了奥康、达芙妮各开一家店、法国啄木鸟开两家店外,其余基本都是运动品牌专卖店,其中以安踏、阿迪达斯、耐克最为强势,三者或相邻开店,或对面相望,在当地的市场表现不相上下。
C鞋城
观前街商圈内的各大鞋城,定位相近,实力相当,均主营温州鞋。比较有名的百惠鞋业、华侨鞋都、名流鞋都等,营业面积均在200平米以上。百惠鞋业规模较大,分为上下两层,产品丰富,包括温州皮鞋、革鞋、广州女鞋、福建运动休闲鞋。
无锡(总面积4650平方公里,城市总人口l09.56万人)
无锡市的商业市场状况具有特殊性。中山路是无锡市的主要商业中心,该商圈经济活跃,客流量大,两旁商场林立,专卖店只有寥寥几家,而且全是运动品牌,鞋城则更是难觅踪影。
无锡市的各大商场全扎堆在中山路上,有六七家之多。无锡商业大厦与大洋百货隔街相望;无锡新世界百货和三阳百盛广场面面相对;颇有影响力的无锡八佰伴商场正大举施工改造。
无锡商业大厦共五层,分为AB两座。除二楼B座和三楼A座的男女鞋区、五楼的运动休闲区,一楼A座还有精品鞋苑。三阳百盛商厦共五层,电梯呈双直线设置,每层都位于商场中轴线上,以阶梯形式递增从一楼通向五楼,顾客上下极其方便,但有些铺位也因此成为死角,少人间津。无锡大洋百货定位于大众消费,客流量相对较大,其内入驻品牌档次分明,既有国内一线品牌,又有中档女鞋品牌。无锡新世界百货所经营的鞋类品牌多为高端时尚品牌,国际性品牌居多,但无运动休闲品牌。
无锡市的消费者习惯到商场购物。各大商场占据了无锡中山路商业圈的黄金地段,无锡的鞋类专卖店不多,现有的专卖网点稀稀落落,尚未形成网络,缺乏专卖购物的集群效应。
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