功能鞋引领2010年中国鞋业流行趋势

    功能鞋即指制造厂家在鞋原本只用来保护脚的属性上添加其他功能，例如:隐形增高、呼吸透气、长动力、负离子抗菌等等。

    慧聪鞋网4月14日讯 鞋是人们必不可少的生活必需品,随着人们生活水平的提高，追求生活质量的提高，对鞋的要求也越来越高。鞋子不仅要美观，还需要健康。早在90年代，国外已经兴起对鞋子的细致划分，人们做不同的运动穿不同的鞋。而近年国内的人们才刚刚兴对鞋子的细致划分，追求健康生活，健康运动。

    虽然功能鞋在我国发展很短暂，但是发展速度很快。国内很多品牌鞋企早已纷纷推出了自己的功能鞋，并赢得了市场。例如，奥康集团自行开发了氧循环呼吸鞋、计步鞋、折叠高跟鞋等数款功能鞋。温州吉尔达设计的纳米功能空调鞋也将成为鞋企抗击危机的杀手锏。

    艰难的2009年，让很多鞋企把提高科技创新，转型升级挂在了嘴边。功能鞋的出现给很多鞋企带来了新的希望。但是鞋企在开发研制功能鞋时不能一哄而上，先要做好市场调查，把握市场动向，然后根据鞋企自身的优势，来量身定做适合自己品牌的功能鞋，这样在后期的渠道战略规划、营销策略手法、传播策略方式上会更好的结合，把产品推向市场，赢得消费者的喜爱。

    2010年还有一个热词是“低碳”。低碳生活被越来越多人所接受，人们日常衣食住行都开始注重低碳。鞋企推出的多款功能鞋，也在打造这一元素，但是鞋企不仅要在材料上注重环保，在营销推广中也要注重低碳环保，要结合功能鞋的理念让低碳环保更深入的发挥出来，以赢得市场。

    现在功能鞋市场的口碑不是很好，由于夸大宣传，降低了消费者的信任度。例如被曝光的“岁岁康”运动鞋内以及五行脉通络鞋便是把牛皮吹破天的功能鞋。鞋企在推出功能鞋的同时还要与这些“骗人”鞋做斗争。但是只要鞋企要实事求是。不要为了背书而不讲诚信。不诚信是自掘坟墓，要不得。对于功能鞋来说，承诺要谨慎，不是越多越好。当你的品牌承诺没有兑现，或消费者认为你的承诺没有达到他的要求时，他就会对品牌失去信任，也许从此再也不买你的产品了。

    功能鞋承载着2010年中国鞋业的希望和梦想。对于目前全球经济状况、国内市场竞争态势，功能环保鞋火热进入鞋业市场，成为必然趋势。功能就是科技含量，就是以人为本地改造人类的生活质量。鞋企要用科技来武装自己，让科技为企业注入新鲜血液，即能提升品牌知名度与美誉度，也将助力鞋企越走越远。（牛牛）