打造服装强国法则之三：话语主导力

   只要拥有对未来趋势的理解，对设计的高瞻，就可以进入主流文化

    其实，意大利也曾在很长时间内以接法国、德国单子为生计。

    直到设立了米兰时装周，意大利才开始设立自己的时尚游戏规则。

    时至今日，意大利设计在男装领域取得了成功，根据美国奢侈品研究院抽样调查，全球十大顶级男装品牌中，意大利占到前8席。

    而美国的经验是，设计师在60年代参加巴黎时装周。

    其实，从70年代到80年代，日本设计师随后参加巴黎时装周，产生了像高田贤三、三宅一生、山本耀司和川久保玲等著名世界级时装设计师后，成为时尚大国。

    但是时尚的话语体系，往往并不欢迎新的主体加入。

    当年意大利举办米兰时装周，在当时巴黎人看来，这是一个挑衅。

    然而，对于谢锋巴黎之行，他并不认为是简单的“叫板”，因为“我们也可以引导潮流。”

    实际上，“就像上世纪70年代的美国设计师、80年代的日本设计师走出国门一样，吉芬是中国设计师进军国际时装界的一个标志。”法国高级时装公会主席戈巴赫这样评价吉芬入选参加2007春夏时装周发布会。同样的，戈巴赫把同样登陆巴黎的马可，比喻为中国的山本耀司。

    但是，对于毛继鸿来说，“日本的3位大师慢慢地进入了西方的时装系统之后，就成为了他们系统的一部分，最后还是被这个系统同化掉了。”

  而他认为，马可做的是坚持自己，甚至没有按照时装周一年两季的节奏进行发布，“我们在打破规则，”

    其实，最近几年来，中国设计师与在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周都留下了自己的身影；一些成熟企业也迈出了国际化运作的步伐。

    “我们已经在主流市场上引导世界潮流，”谢锋说，主流市场并不是铁板一块，只要拥有对未来趋势的理解，对设计的高瞻，就可以进入主流文化。

    而所谓的主流文化，也许到了改变的时间。

    2008年，“人文奥运”掀起了中国文化的全球热潮，阿迪达斯、耐克推出了包含中国元素的产品。

    而金融危机后，范思哲申请破产保护的事件：由西方掌控的所谓的时尚标准，因金融泡沫始出现裂缝。

    “前段时间，我正好碰到美国的一个投资银行观察员，他判断大约在5年到10年以后，中国将成为流行的一个重心。”谢锋说。

    谢锋的话，得到了中国流行色协会会长梁勇的回应：世界趋势正在东移。中日韩的力量成长很快。这种种因素打破了以前欧美一家独大的局面。

    而2008年他在罗马发现，很多时装店里都主打中国红。

    虽然如此，要进军国际化，仍要讲究方法，“‘吉芬’首次发布成功，在于用世界通行时尚语言去表达设计意图，而不仅是用中国语言，”谢锋说。

    前两次奠定了一定基础后，谢锋开始打起了中国文化牌，如在“翔”的发布中，开始尝试使用中国元素，并把太极拳式的“中国慢体育”精神带进了巴黎。