晋江鞋都从代工到创牌有何秘诀?

    晋江市概况

    晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸。北纬24°30′-24°54′，东经118°24′-118°43′。东北连泉州湾，东与石狮市接壤，东南濒临台湾海峡，南与金门岛隔海相望，西与南安市交界，北和鲤城区相邻。

    晋江市是全国著名侨乡，距金门5.6海里。全市陆域649平方公里，辖13个镇，6个街道，户籍人口104万，外来人口100万。1992撤县设市，县域经济基本竞争力列全国百强县第七位。

    去年，晋江GDP达775.86亿元，增长11.9%，财政总收入81.53亿元，增长13.8%。其中地方财政收入37.07亿元，增长13.2％。农民人均纯收入9828元，增长6.8％。

    闽南地区距离东莞千余里，有一座城市虽然不大，但一说起她的名字——晋江市，往往会令人肃然起敬。

    因为这个陆域不足700平方公里的城市，却有着太多让当地人引以为自豪的“名片”：

    年产旅游运动鞋10亿双左右，约占全国40%、世界20%，让她成为中国鞋都；年产雨伞近3亿把，占全国雨伞产量18%、出口量26.7%，让她成为中国伞都；

    拥有中国驰名商标88枚、中国名牌产品24项、中国出口名牌2项，让她成为中国品牌之都；

    拥有上市公司23家，打造出引人注目的“晋江板块”……

    代工到创牌, 在“品牌+资本”双轮驱动下，如今的晋江正从产业集群时代走向品牌集群时代，用当地政府的话说，目前他们在做的是“品牌引领产业”。

    晋江之路，恰恰是东莞结构调整所追寻的方向之一。那么，从“制造之都”走向“品牌之都”，晋江到底有什么秘诀？他们又有哪些做法值得东莞借鉴？本报记者日前深入晋江一探究竟。

    产业集群

    晋江市的发展可分为两个节点，一是产业集群时代，二是品牌集群时代，目前正在从第一时代转向第二时代，晋江正致力于品牌引领产业。

    政企互动推进制造向品牌转变

   4月19日，记者来到晋江时，正好赶上了一年一度的鞋博会（第12届)，这是晋江每年一度的“大事”。

    因为，制鞋业和纺织服装、陶瓷石材、食品、轻工玩具一起，构成了晋江的五大传统产业。

    据晋江市经济发展局提供的材料显示，晋江年产旅游运动鞋10亿双左右，约占全国40%、世界20%。晋江在几年前因此获得了中国鞋都的美誉。

    和制鞋一样，晋江人喜欢用数字向外人展示他们其他领域的实力。

    如夹克年产量达6700万件，约占全国42%、世界20%；雨伞年产量近3亿把，占全国雨伞产量18%、出口量26.7%；糖果年产量占全国的20%，外墙砖在国内市场占有率达65%……

    很多研究者认为，这些数字表明，晋江已形成了一批较成熟的产业集群。

    正是这些集群的存在，晋江被授予了中国鞋都、中国纺织工业基地、中国拉链之都、中国伞都、中国石材之乡、中国陶瓷重镇、中国内衣名镇、中国休闲服装名镇、中国运动服装名镇等称号。

    在三六一度（中国）有限公司首席运营官夏友群看来，东莞和晋江有太多的相似之处，但他更愿望说两地的差异。

    “晋江是民营经济为主，东莞是外资经济为主，最大的差别是晋江摆脱了单纯的加工制造，向两端延伸，而东莞30年如一日专注于制造。”夏友群说。

    夏友群的这番表述并非虚言，记者查阅很多资料发现，晋江在上世纪90年代中期前，所走之路和东莞相当，也是经历了仿样生产、OEM生产阶段。

    但为什么后来晋江转变了模式呢？

    夏友群认为，相比东莞等地，晋江的产业规模小，外资订单少，夹缝中生存，市场逼着企业转型，并且较早地把目光瞄准了国内市场。

    “而东莞则不同，订单以成熟品牌居多，是外部移植过来的体系、技术和运营，企业老板想的是做个‘合适的工厂’，把加工制造规模做大。”夏友群分析说。

    晋江的这个转变，在当地人看来，与政府的产业引导有很大关系。即使现在已闯出了这条新路，但晋江市政府也仍不忘引导。

    如制定产业集群五年发展规划，以及五大传统产业、五大新兴产业（车辆机械、精细化工、生物制药、纸制品、新型材料）专题规划；又如筛选了128家产业集群核心企业，鼓励龙头企业建设配套完善的专业园，提高产业集中度等等。