部分服装上市公司2009年年报分析

　　■2009年，美邦在ME&CITY品牌的渠道建设上投入非常大。

　　近期，“七匹狼”、“雅戈尔”、“美邦服饰”、“报喜鸟”、“李宁”、“探路者”等服装业相关上市公司2009年年报相继出炉，其中绝大多数上市公司的营业收入、营业利润、净利润均有不同幅度的提升，呈现出市场回暖的态势。同时，从部分2009年年报中也可以看出，服装企业正在根据自身的实际情况加速转型。如：品牌战略正在由单一品牌向多品牌转变；发展策略正从前几年“跑马圈地”式的外延式扩张逐步向“精耕细作”的内涵式增长转变；经营方针正从“节流为主”转为“开源为主”等等。

　　加速实施多品牌战略

　　随着市场竞争的加剧，强势品牌的多品牌运作已成为趋势，在服装领域同样有众多有实力的大企业在积极推进多品牌战略。

　　据雅戈尔集团股份有限公司2009年年度报告，2009年实现主营业务收入1211534.07万元，较上年同期增长14.57%；营业利润413972.17万元，较上年同期增长88.75%；净利润326392.11万元，较上年同期增长106.18%。其中，纺织服装业务实现营业收入690502.04万元，净利润44496.04万元，分别较上年同期下降3.43%和8.52%，这主要是受出口市场全面萎缩的影响，但服装国内销售实现营业收入257618.69万元，较上年同期增长18.64%。

　　报告期内，雅戈尔投资14亿元增资全资子公司雅戈尔服装控股有限公司。增资后的服装控股公司收购了涉及服装生产和营销的22家企业的股权，进一步强化了品牌运营的流程再造和优化。同时，雅戈尔根据消费人群的特点对产品市场进行细分，确立了多品牌发展战略，在原主导品牌YOUNGOR的基础上，进一步发展MAYOR&YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx和YOUNGOR CEO品牌，针对不同的理念和内涵，组建了相对应的品牌工作室，同时成立了上海汉麻世家饰品有限公司运营HANP（汉麻世家）品牌。通过多品牌的运营实践，雅戈尔正在从生产营销型企业向以品牌为核心的品牌企业转型。

　　值得指出的是，近年来，面对世界消费的萎缩和国内市场竞争的加剧，雅戈尔除加强品牌服装业务外，在地产开发和股权投资方面也获得了良好的收益，进一步增加了集团整体的竞争实力，也为其他服装企业带来了新的思考。

　　2009年浙江报喜鸟服饰股份有限公司同样实现了快速增长，据年度报告，全年实现营业收入109185.05万元，比上年增长16.41%；营业利润21136.55万元，较上年增长26.44%；实现净利润18498.40万元，比上年增长50.51%。该公司的报喜鸟品牌稳健增长，网点达到665家；圣捷罗品牌快速布局，达到83家；公司卖场总面积达10.2万平方米。产品方面，细分为经典系列、商务系列、休闲系列、皮具系列，系列化的研发和销售初成体系。其子公司上海宝鸟服饰有限公司实现营业收入32388.97万元，较上年同期下降21.49%；实现净利润2307.94万元，这主要是由于金融危机影响下，职业服团购业务下降较多，服装出口加工业务骤降。

　　福建七匹狼实业股份有限公司在2009年进一步稳定并拓展旗下的红标、绿标、蓝标（SWJEANS）、童装（SWKIDS）、女装（SWLADIES）及圣沃斯（SEPEWOLVES）六大产品系列。在这六大产品系列中，红绿标占比87.24%，蓝标占比6.54%，蓝标系列发展迅速。