服装品牌唐狮“网销化”之路的三个理由

    以出口导向型为主的服装行业在受到金融危机冲击后，从09年初便开始纷纷转向B2C网购市场，而近两年李宁、杰克琼斯、欧时力等传统服装品牌的成功“触网”，更加速了传统服装企业试水电子商务的进程。6月1日，记者获悉，国内一线休闲服饰品牌唐狮在拍拍网QQ商城的官方旗舰店正式运营第二个月，当月销售额已迅速飙升至60万元，占其品牌整体网络销售的15％，比4月份销售翻了整整一倍。借助拍拍网QQ商城平台，唐狮品牌不仅成功打开了“网销化”布局的第一步，更为热火朝天的网购服装市场再添了一笔佳绩。

    两个月冲2银冠，唐狮拍拍网QQ商城单月销售额超60万

    据介绍，唐狮是国内知名企业博洋集团旗下最大、最核心的品牌，拥有1000余家专卖店，遍布浙江、上海、江苏、福建等全国20多个省市。目前唐狮已成为国内时尚休闲类服饰最大的一线品牌之一，深受年轻人喜爱。2010年3月下旬，唐狮品牌官方旗舰店正式进驻腾讯拍拍网的QQ商城，借助QQ商城平台多元化、高人气的营销推广和成熟的目标消费群，短短2个月时间内，唐狮就成功实现了从0到20000多个信用的迅速飙升，目前更是顺利达到2银冠级别，业绩增长速度之快颇为引人注目。据了解，今年5月份，唐狮在QQ商城官方旗舰店的销售额更是迅速上升至60万元，比4月份翻了整整一倍，占到其品牌整体网络销售的15％，再次创造了传统品牌企业网络销售的奇迹。

    唐狮网购事业部经理戴成其向记者表示，线上销售是传统服装领域未来发展的一个必然趋势，唐狮对此非常重视，尤其休闲服装行业，线上渠道不仅可以成为线下销售的有力补充，甚至可以单独撑起一个服装品牌的运营。而腾讯拍拍网作为国内最大的购物网站之一，拥有强大丰富的平台资源和庞大成熟的用户群体，正好能够帮助唐狮品牌触达到更多线上消费群体，从而形成双赢的局面。

    据艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国服装B2C网络购物研究报告》显示，2009年中国服装网络购物市场交易规模达308.7亿元，其中B2C的增长速度非常明显，2012年交易规模有望突破180亿元。网络零售所蕴藏的巨大商机，也正在吸引越来越多像唐狮这样的传统服装品牌“触网”试水，加速与拍拍网等大型电子商务网站的战略合作，积极开辟其线上销售的新战场。

    唐狮未来3年目标：拍拍网QQ商城官方旗舰店销售额2亿元

    戴成其告诉记者，唐狮未来3年的目标是在拍拍网QQ商城的单店年销售额达到6000万元人民币。也就是说，未来3年，唐狮预计在QQ商城官方旗舰店的销售总额将达到2亿元。为此，唐狮专门为其QQ商城的官方旗舰店配置了完善的资源和团队支持，包括从活动管理、店铺设计、平面设计、店铺管理、客服到售后等，都是熟悉网络销售的专业人员。此外，唐狮还特别配备了一个超过5000平米的大型仓库，仅今年夏季的产品就投入了400万元，300多款新装，以满足不同消费者的需求。