成都服企往前冲

　　 日本快销品牌优衣库在成都大获成功，紧接着世界零售排名第一的快销品牌zara今年大举入驻成都，连开两店，ME&CITY将于春熙路开出2000平方米的旗舰店……外来品牌在成都攻城略地。成都自创品牌该如何加快发展步伐？在东部纺织产业向西部转移的进程中，在成都、重庆、武汉等西部城市的服装工业竞赛中，成都服装工业怎样才能快速振兴升级？在日前召开的“振兴成都大力振兴服装工业座谈会”上，记者采访了成都市经济委员会副主任雷鸣惊等主管领导以及服装行业的相关专业人士，寻求成都服装工业振兴之路的答案。

　　据市经委雷鸣惊副主任介绍，成都服饰是很有希望的产业，成都市将实施两园战略，建立彭州服装产业园和新都龙桥童装产业园，完善服装产业链的配套工作。而成都吃亏最大的就是品牌问题，政府将重点扶持国家级名优品牌和省级名优品牌，为企业进军国际市场打造平台，加强与企业之间的沟通。下一步将着手为服装企业打造融资平台，将加强知识产权的保护。市工商局李平副局长则认为，通过资本联合把大家组建起来，形成一个有机的产业集群，成都服装工业就可以做大。市质监局的陈沙林副局长也表示，成都服装行业要有激情冲劲，只要往上冲，我们绝对帮。成都服装（服饰）行业协会会长郑万勋认为，建立成都自创品牌的标杆，奖励优秀企业家，就能全力打造成都为西部休闲服饰之都，再树一个中国服饰的城市标杆。

　　俗话说，“少不入川，老不离川。”这句话如今被几位成都人彻底改写了。10年前，成都人走出四川盆地，到沿海找品牌在四川做代理，10年后，外省人都走进四川盆地，在成都找品牌，在全国做代理。“中国服装成长型品牌”2010年度榜单出炉，记者采访到了正黄旗、悦凤、伊蕾诗、高斯雪岚和秀外慧中等六个上榜的成都自创品牌，了解到“厚积薄发、慢即是快”的成都模式，以及成都人少不离川、心怀天下的创业传奇。

　　揭秘成都模式

　　探寻服装品牌成长传奇不走寻常路的正黄旗

　　A

　　鲁迅说过，“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”正黄旗不寻常的成长道路就是这样走出来的。2000年正黄旗诞生，2001年入驻九龙广场，2003年成功吸收了北京、上海和温州的省级加盟商，使“正黄旗”服饰走向全国。

　　做品牌的根基是做产品，正黄旗总是提前一年开发独特面料。在上海、广州正黄旗共设置了两个设计工作室，提前一年到世界各国采风面料，意大利的纯毛纯麻，法国的皮草，韩国的混纺等都不过。款式风格上，则研究欧洲的蓬松，韩国的塑身，色彩方面，注重近两年流行的商务的黑白灰，吉祥的金色，性感的紫色，经典的红蓝白。成都人讲究穿，男士对面料很挑剔，让正黄旗从来不敢懈怠对服装高品质的追求。为确实保证经销商及消费者利益，完善供货渠道，提高产品质量，正黄旗还考察了300余家服装生产企业，投资、控股、兼并了26家沿海实力工厂，强强打造正黄旗。服务也出生产力。每年五一、十一两个上新货的重要节点，购正黄旗服饰，不满意当天包退，而且“终生免费熨烫，免费洗涤五次”。

　　B

　　凤翔古今悦美人间

　　曾经在上世纪30年代上海滩名噪一时的旗袍品牌——悦凤，在成都人手里涅新生，十年间蜕变为“古典意蕴、今日时尚”的民族国际化时装品牌，领跑中国的民族时装，扬名九州大地，飞出国门，其绣花、手绘、盘扣和卷边等传统手工艺与现代时装潮流的完美结合，得到国内外女性的喜爱。

友　2006年是悦凤浴火重生的一年，悦凤从家族企业逐步转变为公司化、标准化运作的现代企业。悦凤推出改良旗袍、连衣裙，羽绒服、绣花仔裤等新品，注重上衣和下裤搭配；砍小店，做大店，悦凤全面升级专卖店形象，保证加盟商赚钱，突破传统的销售模式。在重生转变的进程中，改革是艰难的，当时很多人想不通，赚钱的店还被砍，不愿意退出加盟。可悦凤坚持改革，要求加盟店必须在形象、培训、价格和面积上四统一，做好精细服务，否则一律退出。紧接着悦凤又开始推行店长负责制，要求加盟商放权给店长，给店长期权。悦美人间是悦凤爱满人间的追求，汶川、玉树地震时，悦凤积极捐助灾区，更可贵的是悦凤人还到都江堰新建小学为孩子们做灾后的心理辅导。

　　“凤翔古今，悦美人间”是悦凤不变的事业追求，在古典意蕴和今日时尚间自由游走，创造新奇性感，重组时尚风向；完美每个细节，打动每个热爱自然、讲究细节的品位女人。十年重生的悦凤今年已经73岁了，打造百年名牌的梦想让悦凤人“居危思危”，谱写出成都自创品牌的成长传奇。

　　C