品牌不是舶来品 中国服装品牌如何赢未来

       西门子创始人维尔纳·冯·西门子说：“我们绝不为了短期利益而出卖未来”——我们不妨把这当作我们打造本土品牌的一个原则

　　中国离真正的“品牌时代”有多远？ 

　　我们许多企业，喜欢把“质量第一，信誉第一”等字样挂在墙上。而心中有没有这些概念就很难说了。

　　到访宁波的人，有机会一定要看一看宁波的灵桥。对于宁波人来说，灵桥是一座母亲桥、家乡桥，承载了许多故事。

　　灵桥建在奉化江上。最早的奉化江桥始于唐代，不过，一直到民国初年，江桥都是浮桥，一有洪灾，就会垮掉。现在的灵桥于1936年建成，由德国西门子承建，当初设计使用寿命是60年。几十年的沧桑，经过抗日战争和内战中的多次轰炸，桥的主体结构依然完好无损。承建方对待承建的工程可以说一丝不苟，不但使用的钢材全部从德国进口，桥的设计也非常具有预见性，预留了各种管道，果然，后来架设煤气管道和铺设电话线时就用上了这些预留的管道。

　　到了1995年，也就是设计年限60年到期之前，西门子集团的桥梁专家如期来到宁波，给灵桥体检，专家检查完后表示：该桥至少还可以使用20年以上。 

　　西门子创始人维尔纳·冯·西门子说：“我们绝不为了短期利益而出卖未来。”

　　“品牌”不是舶来品

　　我们知道，“品牌”是产生于自由市场经济下的概念。由于众所周知的原因，在中国大地上，市场经济中断了几十年，而这几十年，正是世界品牌飞速发展的时期，所以，我们不用抱怨为什么中国没有世界级的品牌。

　　传统上，中国以自给自足的自然经济为主，重农轻商，中国最早的品牌，多是一些服务品牌，或者商号。清末民初，随着中国民族资本主义的萌芽和兴起，几乎没有借助任何外力，中国产生了自己的品牌。

　　“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这几句话反映了当时北京所谓上流社会的奢侈品消费。其中的马聚源帽店，创立于1811年，比盛锡福还要早整整100年。当时马聚源的帽子是上流社会人物追求和炫耀的时髦高档“奢侈”品。 

　　马聚源十几岁时到花市附近的一家成衣铺学徒，刚一年，成衣铺就倒闭了，掌柜将他送到东三里河一家帽子作坊做学徒，学徒期满后，马聚源又帮助东家干了两年，才离开帽子作坊自己去创业。 

　　帽店除给官府做缨帽（官帽）外，还有就是闻名全城的缎小帽。制作缎小帽的缎子专门从南京正源兴绸缎庄进货，别家一概不用，马聚源用的是其中最好的元素缎。元素缎制作的帽子，戴到什么时候都不出油，光亮好看。其生产工艺也极讲究，制作帽胎是吃功夫的地方，工人先将胎坯放在木模上，刷上浆子，然后用烧得通红的烙铁熨烫。熨烫时，边熨烫边冒火。但帽胎不会烧着，只是将帽胎熨烫成黄色鼓挺，用手轻轻按下，起手时帽胎自动鼓起来，帽胎既有弹性，又有韧性，这是马聚源帽店独创的制作工艺。

　　只要有了合适的土壤，中国本土品牌不难涌现。