童装市场面面观（下）

  编者按：上期文章谈到了许多大众品牌竞相推出童装产品系列，并在此领域的发展。本期，一起关注国际一线奢侈品是如何在童装领域施展“知名度+低价位”策略的，有两篇文章分别着重谈到印度和英国的童装市场情况。

  印度:全球童装品牌大举挺进

  因为父母们为了通过奢侈品弥补陪伴孩子们时间的不足，现在的孩子们比以前受到了更多的宠爱，这导致全球童装品牌和玩具屋在印度大举前进。

  随着童装成为印度奢侈品市场最快的增长领域，国际品牌蒙娜丽莎、范思哲童装、Chicoo、贝纳通童装、Zara和Hamleys等国际品牌正忙于扩大它们的影响力和产品范围。

  总部位于印度班加罗尔的零售研究机构Insight Instore的首席执行官戈皮·克里希纳斯瓦米说：“印度庞大并且仍在增长的儿童人口吸引了越来越多来自成熟市场的公司。”

  童装领域仅占到整个奢侈品市场份额的5%，整个奢侈品市场的总额预计为150亿美元。但根据业内消息，童装领域的增长要快于其他领域并且能够产生更丰厚的利润。

  波士顿咨询集团的合伙人和总监阿兰德·拉格赫拉曼说：“奢侈和高档的童装比成人服装和配件有更高的利润。”

  信实零售公司的总裁兼首席执行官说：“当双薪的父母能够给予他们的孩子高品质的日子时，他们会产生一种内疚感，并为孩子的奢侈品花费更多的金钱。”

  信实零售公司还与伦敦著名的Hamlays玩具公司联合计划开发针对儿童服装、玩具和运动装备的专业连锁店。

  Hamleys玩具的均价是1800卢比，这反映了儿童奢侈品领域存在的巨大潜力。金钱对于这些父母来说并不是问题。实际上，能够在孟买奢华的铂金商场购买Zara以及柏帛丽等奢侈品品牌的消费者，为不用再带着长长的购物清单出国购物而感到高兴。

  铂金商场的一名老主顾、富有的家庭主妇说：“以前，我们每次去美国的时候都要为女儿买东西。但是因为可以在印度买到Zara、柏帛丽和蒙娜丽莎等牌子，这些品牌不再出现在我们的（海外）购物清单上。”

  最近开业的铂金商场是西班牙Inditex公司旗下的童装品牌Zara在新德里开业之后的第二家店。Zara的营销主管说，该品牌未来的扩张将取决于这两家店所获得的反响。

  美国的Nautica童装和英国柏帛丽童装都已经在印度推出了它们的产品，而英国时尚童装品牌Adams决定通过特许经营模式开展业务。锐步和耐克等运动品牌也推出了他们的童装专卖店。锐步的新概念店面是面向4岁至14岁儿童创建的，包括衣服、鞋子、配件和运动器材的一站式服务专卖店。

  不仅仅国际品牌在这么做，最近在新德里成立了印度的第一个儿童设计师品牌———Kidology，该品牌计划很快扩展到孟买、班加罗尔和清奈。Kidology的总经理说：“父母们还通过在服饰、为儿童设计的设计师家具、索尼游戏站和Wii游戏机上的开销而纵容孩子。”

  根据Insight Instore的克里希纳斯瓦米的介绍，服装、鞋类、时装配件、手表和化妆品等是家长们支出最多的童装品类。

  意大利婴儿产品品牌Chicco最近在新德里的新天地购物中心开设了首家旗舰店。Chicco计划明年内在印度的主要城市开设8家专卖店，还计划建立遍布印度全国的大型零售网络。

  Chicco是一个商品最低售价为2万卢比的高档品牌，其产品从婴儿护理产品发展到包括服装、鞋子、化妆品、玩具和旅行系列。同时，据信实零售公司的Kurien介绍，包括服务业在内的儿童奢侈品领域的发展速度远远超过其他产品领域。

  Kurien说，现在为孩子们提供的奢侈服务包括在欧洲举办的夏令营、儿童专用美容院和健身房，这些新事物在几年前的印度甚至是闻所未闻的。现在的小家伙们不再想要幼稚的事物了，不是吗！？