鞋企抢滩功能鞋市场 鞋类市场掀细分风暴

     随着运动休闲潮流的盛行，人们脚下的运动鞋不仅在款式上越来越新颖，分类也越来越专业，比如舒适透气的防水鞋，轻便可爱的洞洞鞋等。

    近日，记者在乔丹体育股份有限公司发现，为满足当下人们对健康和形体的追求，乔丹创新性地将健康理念融入鞋品设计，其新推出的能调整体形线条的“塑身摇摆鞋”正在生产流水线上源源不断的诞生；而与此同时，贵人鸟（中国）有限公司的“塑身翘翘鞋”也横空出世。此外，记者又从晋江市科技局知识产权科了解到，晋江杰仁鞋材发展有限公司在不久前刚刚申请了“跳跳鞋”的发明专利；飞越鞋服有限公司也适时推出具备抱合保暖功能的“飞越保健鞋”。

    自今年美国某体育用品公司推出“ShapeUps美体塑身鞋”后，我国体育用品市场便掀起一场市场细分的风暴，更催生出不同功能不同品类的功能鞋。一系列新功能鞋的问世，是否意味着体育用品业即将掀起一股产品市场细分、产品个性化路线的潮流？

    宽泛的分类为功能鞋预留发展空间  

    据飞越鞋服有限公司副总经理袁世军介绍，功能鞋是鞋企在原本只用来保护脚的属性上添加了其他功能制造出来的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

    据悉，在发达国家，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整个鞋业市场，带动了鞋业的消费。但目前，我国消费者对功能鞋消费比较“警惕”。“但去年以来，我国鞋业已经规范了保健鞋市场，正在逐步解除消费者深怕被忽悠的‘戒心’，未来必将迎来功能鞋的春天。”袁世军表示。

    近年来，环保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次冲击着人们的耳膜，而其用材越来越讲究、款式越来越时尚的产品更是深受消费者的喜爱。在崇尚品牌、追求时尚的潮流下，仅仅注重外在的美观性已经远远满足不了消费者的需求，因此，众多名鞋企在产品用材、功能上加大了研发力度。对于新功能鞋的不断涌现，业内人士分析认为，“原本宽泛的分类为休闲鞋带来很大的市场。虽然上世纪80年代休闲鞋即开始发展，但一直进展缓慢，这也为休闲鞋发展预留了较大的空间。未来或许就是休闲鞋的天下。”

    对此，名乐体育用品有限公司营销总监郭守坛则认为，这些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市场品类同质化局面严重，而使得一些鞋企不得不在营销上另辟蹊径。

    市场营销专家张发松也认为，新功能鞋的推出，应该是鞋企为了摆脱当前产品同质化而研发的产品品种的补充，更是一种风险的分解，以及新市场培育的结果。