温州鞋企掀影视植入式营销热

    借助热门影视产品进行产品营销，在当今的市场上似乎已不算鲜见。日前的国庆档期热门大片《精武风云》的公映，就让人看到了在甄子丹、舒淇、黄秋生等一众主演背后温州资本的身影。

    温州进行影视植入式营销的历史可以追溯至2002年，当时的大型科普动画系列片《蓝猫淘气3000问》在湖南卫视播出，同年4月，温州商人孙文华成立蓝猫鞋业有限公司，蓝猫童鞋迅速打开市场。2009年，温州资本迎来了大规模进行影视营销的高潮期，温州企业纷纷斥资百万与热门影视联姻。森马借青春励志剧《青春舞台》，不仅为剧中所有主演打造系列服装造型，同时还邀请剧组到旗舰商铺去拍摄相关戏份。此后，森马又与好莱坞影片《钢铁侠2》开展深度合作，推出“钢铁侠”系列服装。美邦也拿下了变形金刚版权中国特许，开展与好莱坞大片《变形金刚2》合作。

    去年6月，温州豪华房车生产制造企业中欧国际集团，在战胜奥迪、奔驰等豪车后，成为上海国际电影节唯一指定用车单位。无独有偶，以黄金珠宝投资为主的温州聚才投资，也在今年9月进军“威尼斯电影节”，成为唯一指定珠宝赞助商，同时成为《精武风云》唯一指定珠宝赞助商。

    据聚才投资之行董事陈方稳介绍，影片中甄子丹的精武华工牌，舒淇的项链，黄秋生的猫眼戒指，都是出自温州聚才(JC)投资。随着影片的全国热播，他们将同期推出《精武风云·陈真》华工牌系列产品。

    长期从事广告营销研究的温大商学院副教授李忠宽，曾帮助乌牛酒、一鸣鲜奶制定营销策略。对于影视植入式营销，他表示：“在影视中植入广告，这种隐性广告的宣传效果有其他广告无法比拟的优势，但由于影视产品播出效果的不确定性，因此也是高风险高回报的投资。影视营销作为一种新兴的营销方式，关键是看产品和影视作品能不能很好地融合。”