细说中国鞋业未来发展的五大趋势

　 被誉为世界皮革业的“晴雨表”中国国际皮革展、中国国际鞋类展以及中国国际箱包、裘革服装和服饰展于９月１－３日在上海拉开帷幕。透过展会，我们感受皮革业的发展脉动，感知时尚潮流，也探析皮革业未来的趋势。

    2010年，以独立形象亮相的中国国际鞋类展给我们几重特别的惊喜，一是鞋类展独立成馆，面积扩大到历史之最，成品鞋展馆面积达到1万平米，标准展位400多个；二是包括四川武侯、广东惠东、山东高密、重庆璧山、广东鹤山、浙江温岭、江苏丹阳等特色区域以团体的形式亮相展会；三是各种风格迥异、个性独具的产品让我们领略到鞋业崇尚原创、创新的风尚，并引发了洽谈、签单的热潮。

    在第一时间，我们的记者奔赴现场，透过最新展品，对话现场企业，探析中国鞋业的未来趋势。

    趋势一——原创设计、独特材料、科技创新是王道

    “在产业方面，未来五年中，中国市场对优质原料皮、成品革、高档鞋材和环保型化工材料的需求将进一步增加；对制鞋新技术、新材料的应用会有明显进步；产品研发和设计水平将会出现质的飞跃；国内外销售网络将进一步完善，逐步进入国际终端市场。”中国皮革协会副理事长李玉中曾对鞋业未来五年的产业发展趋势做过如此的预测，这些预测在中国国际鞋类展上显现端倪，尤其是原创设计、独特材料、科技创新被鞋企视作未来的核心竞争力。

    千人一面、款式雷同的同质化问题是中国鞋业市场的痼疾，在近年来的各类展会上，各个品牌毫无新意的产品一度让参观观众和买家颇为扫兴。2010年以独立展馆亮相的中国国际鞋类展呈现全然不同的面貌，各种风格迥异、个性独具的产品让我们领略到鞋业崇尚原创、创新的新风尚。

    潮州市冠宏鞋业的色彩艳丽、材质独特的拖鞋和凉拖独树一帜；丹阳大藏鞋业的产品风格粗犷而不失大气；东华大学服装•艺术设计学院带来的手绘涂鸦鞋个性感及原创感十足，让人爱不释手；江阴顺风鞋业融入日本街头元素的女时装鞋走在潮流尖端；苏州兆一鞋业豹纹图案的雪地靴颇具大牌风范；艾民儿带来了讲究精、气、神、意、美的aiminer产品和更加活泼、休闲的Annastar产品；双星集团带来了融入高科技元素的功能鞋和概念鞋；……

    “设计的原创和国际化将是鞋业未来大的趋势，我们需要更加注重外观迎合消费者需求的整合设计”，成都艾民儿皮制品有限责任公司董事长兼总经理刘琼英在成都女鞋之都的展台畅谈原创设计的重要性：“随着消费主力群体的变化，８０后、９０后将占据消费的主力人群，这一代是伴随着动漫、互联网长大的，所以设计要更加有原创性和艺术性，符合现代人的独立自主，符合‘我就是我’的个性需求，因此对设计师提出了更高的要求，设计师要更多地从美感出发，把对生活的领悟融入设计之中，把中国的传统文化的元素与国际化的元素相结合，创造出更富艺术化和美感的产品。”

    在苏州兆一的展台，记者见到了刚从其它展馆参观回来的经理沈卫华，他心情颇为激动：“刚才在几个台湾的展台看到了一些特别的鞋材，确实非常棒，回去以后我们也要买来尝试用一下。去年我在市场上发掘了一款豹纹图案的材料，应用设计以后非常漂亮，后来ＣＨＡＮＥＬ的秀场我们也看到有这种豹纹图案的产品。”总是在不停地发掘新材料并采集流行资讯，使得沈卫华具备了独特的市场敏感，他认为中国的鞋业在技术上已经完全不输于国际大品牌，现在缺的是新材料开发和品牌的积淀。

    科技创新将在更大程度上体现出品牌的核心价值。在２０１０中国国际鞋类展Ｅ１馆亮相的双星、金迈王等品牌在科技创新方面的投入不遗余力，双星的企业负责人表示，研发能力带来产品质的提升，从而能够使品牌脱离“价格战”的泥潭。比如其创意开发的“竞走鞋”在市场上引起轰动效应，并引起国家体育部门的关注，在设计中不仅考虑了鞋底的摩擦力系数，还要考虑到鞋内的吸水率、袜子和鞋之间的摩擦比是多少。

    趋势二——网络营销犹如新势力崛起

    在中国国际鞋类展的现场采访中，企业家们对于鞋业的未来各有不同的设想，然而，对于网络营销的看法却惊人的一致，无论是否已经试水网络营销，大家纷纷表示，网络购物是未来一个大的趋势，并将影响鞋业市场的格局。奥康、康奈等参展的知名品牌鞋企已经在网络营销中取得不俗的战绩，而如苏州兆一、江阴顺丰鞋业也都小试牛刀，颇有惊喜。

    “我相信网络购物是未来一个大的趋势，因此，从前年下半年开始我们就已经构建了自己的销售网站www.52mordern.com，这种新的销售模式让我们非常惊喜。去年以来通过网络销售这块儿，我们也有几千双的销量，而且增长也很快。现在实体店的投入是非常大的，我们一个店第一年的投入基本在５０万以上，而搭建一个销售网站可能只需要十万元，再加上２－３个管理人员，相对成本低廉很多。”苏州兆一鞋业的总经理沈卫华对网络销售信心满满。

    网络购物良莠不齐、真假难辨的环境是大家普遍担忧的问题，“鹤山的品牌企业如必登高等很多鞋企都在尝试网络销售，不过都是委托别的公司来做，比如在淘宝网代理卖产品，这是一个最初的尝试的阶段。现在的效果还不是很好，主要是网络购物的环境还很复杂，很多假货掺杂，反倒影响了高质量产品的销售，而鹤山男鞋档次还是比较高的，所以在这块儿我们还是一步步地探索。”鹤山市鞋业商会伍景良秘书长告诉记者。

    对于如何探询适合自己产品的鞋业网络销售的模式，大家普遍表示还在探索中，金迈王鞋业表示，尽管有很多的网络平台前来接洽，也有一些代理商在尝试，但是究竟采取怎样的模式，如何平衡实体店和网络店的关系，还不太明朗，所以还在调研和酝酿的阶段，他也提出希望行业协会和国家相关部门给予企业更多的引导。

    趋势三——环保、低碳潮流渗透供应链各环节

    鞋业随市场而动，满足消费者所需是不二法门。现在，包括沃尔玛在内的很多大的国际连锁超市，已经去除了鞋的塑料、纸盒等外包装来售卖该类产品，PUMA的环保型包装盒CleverLittleBag已经面市。可见，环保、低碳的潮流势不可挡，并将很大程度上主导鞋业的未来。

    环保、低碳的要求将渗透到鞋业供应链的各个环节，并且需要鞋业的更多合作。从生产所用的皮革、纺织布、底材、饰扣到鞋用化工材料和包装材料，整个环节都必须符合绿色采购要求，并将环保、低碳的理念贯穿于整个设计、生产、销售过程。在Ｅ１馆亮相的奥康负责人表明企业不仅贯彻了低碳战略，而且作为行业龙头企业，奥康率先联合上下游产业链，将绿色、环保、低碳付诸行动。

    康奈负责人则向记者介绍说，他们实施了“高端制造”战略，积极开展清洁生产和节约增效活动，组建精品生产线，“量产固特异工艺高档皮鞋”项目机械化程度高达80%以上，一条线的日产能力可以达到600双以上。鞋企的这些创举保证了产品的高质量、低污染产出，同时引入了先进的科学技术和创新理念，提高产品附加值的同时满足消费者的个性化需求，扩大了品牌在国际市场的影响力。