重机兄弟走低端路线？

    6月底，国内缝制设备市场传来重机涨价的消息：武汉地区的普通平缝机和单针电脑平缝机每台涨100元，华东、南方地区特种机涨5%。稍后河南等地市场也传出重机产品涨价的消息，只是经销商对涨价幅度的说法各不相同。

    重机涨价对国内生产企业来说有种“如释重负”的感觉，去年以来重机掀起的降价潮对国内企业造成了很大的冲击。当时市场尚未有明显复苏的迹象，在重机兄弟相继降价促销的巨大压力下，国内企业只能咬牙跟进。然而，谁也没有料到，自去年底开始，市场强劲复苏，产品供不应求。即使在这样的形势下，打惯了价格战的企业也没有一个敢轻易涨价的。

    据业内人士分析，重机涨价是因为目前市场行情还不错，重机希望能挽回其去年降价促销造成的损失。显然，今年市场的火爆已经让重机对去年没有熬过黎明前最后的黑暗，大举降价感到后悔。

    然而，重机涨价的消息并没有盖过它要走低端路线、搞低价竞争的传闻。自去年下半年以来，业内一直盛传重机将推出一款低端平缝机，价格从1 200元到1 000元再到900元，事件越传越玄，价格也越传越低。另据业内权威人士透露，重机正计划放弃宁波零件供应体系，转而在其他地区建立采购价格更低的零件供应体系。此消息似乎印证了重机将推出低端产品的传闻。

    重机近来要走低端路线的迹象愈发明显：据国内一些零件生产企业的负责人反映，重机今年以来新增了一批关键零部件的国产零件供应商。此举似乎证明重机试图降低生产成本，以低端产品扩大市场份额。

    与重机一样，兄弟似乎也有走低端路线的打算。

    5月19日，浙江方正电机股份有限公司董事会发布公告称：2010年5月18日，本公司收到兄弟缝纫机（西安）有限公司的《制造委托合同书》，上述合同主要为西安兄弟委托方正电机生产制造工业缝纫机及其零件。

    众所周知，方正是靠家用缝纫机电机起家的。2004年，方正适时推出“方德”牌自动剪线平缝机，当时因其价格远远低于国外品牌的同类产品而一炮走红。然而，近几年方正在电脑平缝机领域的成就已经被一大批后来者超越。时至今日，方正的电脑平缝机在国内同类产品中仍属于相对低端的产品且质量并不过硬。兄弟舍标准找方正代工的原因只有一个：要走低端路线。

    最近几年，重机工业缝纫机在全球和中国内地市场的销售额连年大幅下降。在全球市场，重机2007年销售额为766亿日元，2008年为446亿日元，2009年为361亿日元；在中国内地市场，2007年销售额为248亿日元，2008年为117亿日元，2009年为128亿日元。销售额的连年下降让重机在巨额亏损的泥潭里越陷越深。与此同时，兄弟在工业缝纫机领域也是日渐式微。内人士指出，重机兄弟退出工业缝纫机生产是迟早的事情。

    据业内人士分析，重机兄弟走低端路线的动机主要有三个方面。首先是退出前最后的疯狂。重机兄弟推出低端产品可以利用其在中国市场多年积累起来的品牌影响力，再捞一把。二是近年来企业工业缝纫机业务亏损严重，资金紧缺，如果再没有销售量的支撑，随时会有崩盘的危险。三是打压中国品牌，搞乱中国缝纫机行业。毕竟在目前的市场上，重机兄弟等国外大品牌的优势还是比较明显的，一旦它们推出低端产品，搞低价竞争，就会逼迫中国品牌跟进，引起国内企业的自相残杀。重机兄弟有这么恶毒吗？面对笔者的疑问，某业内权威人士认为有可能，他说这些年中国品牌大规模的、快速的崛起使重机兄弟等国外大品牌的市场空间不断萎缩，陷入连年亏损的境地。该人士说：“它们肯定会怀恨在心。”

    重机兄弟走低端路线究竟是传闻还是事实？我们拭目以待。