希尼亚赴美IPO 中国男士服装市场分析

　     中国男士休闲商希尼亚（XNY，，％）日前向美国SEC递交上市申请，计划融资1.25亿美元。上市地点为纽交所，代码XNY，Cowen & Company为其主承销商，上市时间和发行价格暂未披露。

　　　中国希尼亚时装有限公司是一家中国的男士休闲服装供应商，主要是设计、生产男士商务休闲、商务正装及服饰配件，希尼亚的定位于商旅。
   
    　　中国男士商务休闲服装市场相对零散。根据弗若斯特沙利文公司所提供的研究数据，2009年中国男士商务休闲服饰销售额中，希尼亚排名第五，占2.9％的市场份额。
   
   
    　　中国男装行业的发展在经历了政府主导加工期和民营主导加工期两个阶段之后，已经顺利迈入民营品牌经营的阶段。
   
    　　2008年是中国男装产业发展的拐点，产业升级、结构调整更多是出于产业环境急剧变化的压力。而2009年的产业升级和结构调整将更加主动和更具有目标性。在整个男装行业逐步发展的过程中，因为地势和文化等各方面的原因，男装行业已经形成了较为集中的产业集群――浙江集群、集群和广东集群三大派系，占据了男装市场85％以上的市场份额，但近5年来，市场风云变幻，以中档为主力的福建男装迅速崛起，品牌集群力逐渐赶超浙江板块，并以较大优势领先于广东板块。从2006年10月份开始，闽派男装的品牌升级热潮表现出了强劲、集中和喷发的特点，从品牌定位、产品制造、终端渠道和营销策略等诸多环节全面发力。除此之外，和山东等地也存在着小部分的市场力量。
   
    　　2009-2010年，国内男装行业竞争异常激烈。在浙江素有“红帮”之称的传统男装(西服)强势品牌，诸如雅戈尔、杉杉、报喜鸟、培罗成、罗蒙、红豆等；在泉州一带，亦有多家男装劲旅七匹狼、利郎、柒牌、劲霸、希尼亚、九牧王(虎都、爱都、富贵鸟)等，“觊觎”行业领先位置。不过，随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域合作的展开，目前已有500多个国际服装品牌以属地生产形式进入中国市场。除了国内一、二线品牌之间的互相竞争之外，国产男装更大的威胁来自于陆续导入国内市场的国外二线品牌。
   
    　　近年来中国男士服装市场呈上升趋势
   
    　　1） 男装市场增长速度快
   
    　　近年来，由于人们生活水平的提高，人均可支配收入的增加以及男士服装品牌和风格的提升，男士服装市场在中国取得了快速的增长。美国权威咨询公司弗若斯特沙利文公司(Frost & Sullivan)在其行业研究报告中指出，中国男士服装市场的规模已由2005年的1780亿元RMB(约合266亿美元)增加到2009年的30030亿元RMB（约合（499亿美元），中国也因此成为全球最大的男士服装市场之一。该公司同时还预计，2010年至2015年中国男士服装市场的复合年增长率将有望达到16.1％.
   
   
    　　（2005-2015年中国男装市场销售额）
   
    　　弗若斯特沙利文公司指出，中国二，三线或更低层次城市在城市化和经济发展方面步伐加快，这些城市的消费力也因此在很大程度上得到了提高，其中就包括在男士服装方面的支出。2009年这些城市占据了中国男装3003亿元RMB市场规模近86％的份额。
   
   
    　　（09年中美男装市场规模比较）
   
    　　2） 休闲男装品牌增加
   
    　　中国男装市场细分为3块：男士商务装，休闲装，和男装。其中商务男装占据主要市场份额。但随着西方文化在中国的盛行，市场对服装和休闲服装的需求也逐渐增加。弗若斯特沙利文公司提供的研究数据显示，中国休闲男装市场份额已由2005年的33.0％增加至2009年的41.3％，并有望在2015年达到53.1％.并且商务休闲装市场规模在同一时期增加了3倍，由2005年的519亿元RMB增加至2009年的1513亿元RMB,复合年增长率达到了19.5％.
   
    　　除此之外，由于中国经济的快速发展，居民生活水平和购买力也随之提高。如今，中国消费者越来越来看重男士服装的品牌和风格。中国国内男装品牌采用了外国知名男装成功定为高端品牌战略，其中就包括产品设计的提高和品牌推广上的持续投入，如名人推广活动和多渠道广告宣传。