羽绒业掀“适度时尚”潮

　“适度时尚+网购”潮，让今冬的羽绒市场更加热闹

　　有过淘宝购物经验的消费者都知道，与其他品类服装一样，网上的羽绒服装也是鱼龙混杂，热闹非凡。从“国际大牌”到国内名品，价格从一百元到上千元不等，让消费者眼花缭乱。不过，穿上几百元一件的MONCLER，你心里觉得踏实吗？

　　另一方面，自从2007年羽绒服集体改走时尚化路线后，一家比一家时尚和前卫，时尚大战烽火已燃，在各家劲吹时尚之风的紧要关头，有一个品牌却在刚一入秋亮出了“适度时尚”概念，抓住了消费者的眼球。

　　倡导“适度时尚” 

　　消费者王小姐就是“露腰装”的拥趸。但去年冬天，由于短款羽绒服护腰不力，导致她腰部受寒， “我是既想要温度，又想要风度，但当初太强调后者了，忽略了羽绒服的功能性，看来凡事都不能过头。”王小姐说。

　　2009年，由于羽绒服市场大热，销售猛增，一些商场的羽绒服专柜甚至“扩张”了一倍。一些品牌借机推出了短款露腰羽绒服，看上去非常时尚。部分品牌更是猛打时尚牌，拼命在花样上标新立异，这种“只求面子，不顾里子”的做法导致羽绒服行业鱼龙混杂。

　　根据最新的一份羽绒服调查报告显示，高达73.26%的消费者对羽绒服的时尚性要求一般；仅在20.75%的消费者心目中，时尚性很重要；还有5.99%的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时，有73.24%的消费者喜欢流行元素强的羽绒服，但不会购买，他们认为流行元素强的羽绒服很快就会过时。

　　“因此，羽绒服太过时尚，太过前卫，就很快会OUT，”冰洁总经理沈建峰认为，“虽然我们针对的目标消费群体是新新一族。但这并不意味着羽绒服要突破传统、走新路线，就必须要卓尔不群、在设计上太过标新立异。多数消费者更喜欢‘适度时尚’。”

　　冰洁是波司登旗下的品牌，有专业羽绒世家的背景，又有青春时尚的定位，2009年中华商业信息联合会对全国各大商场的统计排名中，冰洁首次进入前五名，在专门定位为青春时尚羽绒服的品牌中排名第一。

　　沈建峰说，时尚是一种创新，时尚是人们对生活的一种态度，时尚必须是得以在消费者中传播和应用的，只有“适度时尚”才是最受欢迎的，“那些只有少数人关注的时尚不是我们眼中的适度时尚，我们的目标是让大众都能享用到时尚，是恰到好处的时尚。”

　　变身网购新宠

　　“适度时尚”同样不会忽视网络消费者。

　　据淘宝网数据显示，最新一季网上销售额冰洁已经在整个集团品牌中紧跟波司登品牌之后，这与冰洁定位的消费群体比较年轻，适合上网一族，同时时尚口味适中，兼具价格优势有关系。

　　记者随意打开一个名为“波司登峰尚潮人”的淘宝网店，发现冰洁陈列首当其中，而且与其它网店不同的是，这个网店竟然还有张娜拉和时尚摄影师尹超等光顾并留言，其网络新品上架和商场专柜同步，这就不难明白冰洁为何会一跃成为网络销售的新星。

　　据了解，2010年传统企业开始加大网络销售力度。原本一些大品牌的网络销售都是个人或者是一些经销商自己做的网店，现已慢慢被品牌企业收回。2008年，一些服装巨头开始瞄准了电子商务，将销售战役打到了网上，羽绒服品牌不仅有像波司登、雪中飞、雅鹿等品牌有企业开的网上旗舰店，还有一些不太熟悉的品牌兰奥、卡朱米等。

　　“我们的电子商务从2008年刚刚起步，到2009年已超过预期，今年预计会比去年翻一番。”波司登电子商务部经理赵学军说。网购已不容小觑，波司登旗下有包括波司登、雪中飞、冰洁、康博等几大品牌实现网上销售。