谁搅热了高端童装市场

        多地区的高端童装市场被“洋品牌”垄断。但不得不说的是，国外高端品牌的进入，不仅仅为国内消费者提供了更多的选择，也对童装消费理念产生了潜移默化的影响。消费者的这种变化，则为国内童装企业带来更多商机。

　　众企争相掘金童装市场

　　“我的小女儿一岁半，从出生到现在，花费不少于30万元。比如,我每个月会去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，还会在出国时买一些辅食和服装。”李红是一位并不年轻的母亲，却代表了一部分母亲们“要给她最好的”的消费思维。

　　在目前中国的一二线城市里，像李红这样的母亲并不少见。在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。

　　英国知名设计师Paul Smith新近推出了他的第一个童装系列––Paul Smith Junior；Fendi也揭开了其高端童装的神秘面纱，Fendi与意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上正式发布了这一新服装系列；与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。

　　Gucci也正式发布了第一个童装系列––2011春夏系列，针对1岁至8岁的婴孩及儿童，服装产品种类齐全。而从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。

　　再来看看国内市场。按照童装品牌定位，中国童装市场的品牌目前分为以下几大类。

　　国际运动童装品牌，如耐克童装（Nike Kids）、阿迪达斯（Adidas Kids）；由国内成人装品牌开发的品牌，如安踏童装、李宁童装、七匹狼童装、巴拉巴拉（森马服饰下属品牌）；具一定规模的自主品牌，如派克兰帝、水孩儿、好孩子、丽婴房等；卡通品牌，如迪斯尼、狮子王、虹猫蓝兔七侠、喜洋洋等。此外，还有一些量贩式销售的欧洲童装品牌也开始进入中国市场，代表品牌有英国的Mothercare、瑞典H&M童装、西班牙ZARA童装等。

　　电子商务的逐步成熟，也使B2C品牌将触角延伸至童装领域。目前最火爆的两大网络品牌凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与时尚依然是他们攻城略地的法宝。

　　2003年之前的中国童装市场尚是蓝海，国内童装品牌之间的竞争并不激烈，国际童装品牌则集中在全球高利润区博弈，中国市场对其吸引力不足。从2005年开始，国际品牌嗅出中国市场的巨大商机并大举进军，以中档童装品牌为先锋，中高档、高档品牌紧随其后，奢侈品牌也相继涉入其中。

　　Miss Sixty童装的中国之旅

　　15年前，北京派克兰帝有限责任公司开始了在中国童装市场的征途，见证了中国国产童装品牌由弱到强的发展历程。2008年，派克兰帝取得了Miss Sixty品牌童装的中国代理权和部分生产权。

　　Miss Sixty童装在欧洲主要针对5~12岁的儿童，在中国的消费者年龄层相应有所上调，价位介于高档童装和奢侈品童装之间。2008年至今，Miss Sixty童装的销售一直呈稳定上升趋势，顾客对品牌的认知度越来越高。

　　这是由于Miss Sixty品牌的女装在中国拥有良好的市场基础，其目标消费群体受教育程度较高，是高收入人群，熟谙且喜欢欧美文化，有较强的审美观，对品牌的忠实程度较高。这一群体在为人父母之后，也会愿意为自己的孩子挑选相同品牌的童装。