中国鞋企转型目标：打造品牌价值

     在现代鞋业市场竞争中，虽然降低价格可以带动销量，但靠“价格战”一味的降低价格来吸引顾客并非理智之举，这样的商业运作长期下来也会让引起顾客的质疑，往往是没办法吸引顾客甚至牢牢的锁住顾客的。可以说，新竞合时代，消费者得到的是一种更高质量、超越需求欲望的服务享受。因此，鞋企只有重点打造品牌价值，才是发展大计，发展才是硬道理。

    鞋企吉尔达就是一个很好的例子，其“透气防水”鞋子就是一个传播力非常强的，在品质上极受广大消费者的认可。鞋企在打起这个旗号传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使消费者在看到这个名称时，就自然而然联想到鞋子的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正是这样，让吉尔达而不断赶超竞争对手，在市场中昂首前进！

    值得一提的是，中国有着丰富的资源、完善的产业链、巨大的加工能力，健全的销售和市场等等，这一切有助于产业持续发展的综合优势仍存在。而一个企业需要不断地寻找自己的卖点去增强产品在终端的竞争力，拥有熟练的技巧才能使自身在众多的竞争品牌中脱颖而出。当然，最重要的是要深入地了解所在的市场环境、行业变化、竞争对手的情况，从而准确地对产品进行定位，寻求突破口。

    事实证明。鞋企就更应提升品牌形象，让更多的消费者关注自身产品。在出台决策应对市场发展规律的同时，要认准企业发展方向的把控以及蜕变的决心，将不断完善品牌形象，致力打造消费者心中满意的品牌。