部分鞋企谋求“生活化”变身

　　近日，记者发现，越来越多的晋江鞋企在品牌营销甚至是产品定位上，开始从体育用品向生活品牌转变。而部分外贸转内销的新兴鞋品牌更是直接进入时尚生活品牌的打造。

　　随着传统体育用品市场的日渐饱和，不少晋江的鞋企意识到，无论是在营销方式上或者是在产品定位上，如果再打着以往“体育用品”的旗号，很难突破安踏等国内体育用品巨头的重重包围。此时，差异化定位成了这些鞋企的突破杀手锏。其中，鳄莱特、帅步以及爱利宝更是踏出了坚实的第一步。

　　【现象】 晋企的“变身”之旅

　　鳄莱特集团早在三年前开始做好前期准备，今年开始正式走上从体育用品到生活品牌的转型之路。对此，鳄莱特集团总裁林建程告诉记者，如今的鳄莱特，不管是营销方式还是在产品上，早已经脱离了原先的专业运动鞋系列，进入时尚生活品牌文化的建设征程；而爱利宝鞋服有限公司也从去年底开始实现了从专业的竞技体育运动品牌向街尚生活潮流品牌的定位完美蜕变。

　　此外，越峰鞋塑有限公司的D.BRADA品牌、曼登林鞋业有限公司的创星帅步品牌等时尚生活品牌的定位，则是新兴品牌打造生活时尚品牌的最新例子。不久前越峰D.BRADA品牌全球启动仪式的举行，标志着越峰鞋业旗下的D.BRADA品牌开始正式进军中国休闲鞋市场，完成从单纯做外贸向内外销同步前行的华丽转型。而曼登林鞋业则提出将以皮革制鞋工艺来生产休闲板鞋，以此填补休闲皮鞋中档价位产品的市场断层，这意味着“帅步”也将踏上中国休闲鞋行业“快时尚”生活品牌的征程。

　　“目前一二线城市已经被太多的体育品牌包围，帅步暂时不想参加这个角逐。”曼登林鞋业有限公司董事长王小芬表示，的确，正如王小芬所说，越来越多的晋江鞋企感受到体育用品市场竞争的白热化程度，差异化营销成为企业的杀手锏。

　　对此，爱利宝鞋服有限公司营销总监张吉林也表示，爱利宝从体育用品转到生活品牌，就是为了实现目标差异化、营销差异化、产品差异化的新品牌建设，并以此进一步拓宽产品线，获得更大的市场空间。“专业的体育用品市场比较狭隘，而且竞争十分激烈，只有找准自己的品牌定位才能在市场上闯出一片天地。”张吉林如是说。

　　而越峰公司总经理丁进辉则告诉记者，市场细分必将成为行业发展的趋势，打造时尚休闲生活品牌就是应势而生。“消费者的生活消费水平越来越高，消费习惯趋于理性时，产品的科技含量也将越来越受到消费者的重视。”丁进辉表示，为此，越峰将更多的心思放在产品的创新上，不仅是设计上的创新，更是科技含量的创新，只有区别于市面上的同类产品，才能在市场刮起一阵时尚旋风。