科技创新支撑——服装业：打造第二创意产业链才刚刚起步

　　“妈妈，我要一个喜羊羊玩具！”

　　在杭州利星的玩具“反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具最贵卖到160多元。售货小姐说，很多孩子路过都会被吸引，恳求父母下决心购买。

　　“喜羊羊”由广东一家动漫公司创造，播放不久即火遍大江南北。动漫界业内人士判断，这只羊的市场价值超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的一只羊。

　　“喜羊羊”为何能发“羊财”？

　　广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强被称为“喜羊羊之父”。卢永强说：“喜羊羊系列动画片原来是给小朋友看的，后来成年人也喜欢，我们始料未及。”

　　创意发力 “第二产业链”

　　2009年9月，也就是第三届“Reach&Touch时尚创意空间”举办前，时任中国服装协会专职副会长的陈大鹏在接受采访时即提出了“创意产业链”的概念。他指出：“没有创意的品牌无法发展和升级，没有企业决策支持的创意无法落地，会失去创意的根本意义。二者只有结合起来，才能最大限度地创造出商业价值。因此，我们应该打造‘第二产业链’，即‘创意产业链’。”

　　对此，北京顺美服装股份有限公司总经理助理司红军认为：“服装不仅仅是制造业，而更应该是文化创意产业，是时尚流行产业，中国在创意产业链上还处于较低的位置，需要更多的提升。”

　　据司红军介绍，顺美近年来不仅聘请了国际一流的设计团队，还加紧培养自己的研发队伍，成立专门的研发中心，研发人员是原有的三倍。从面料、辅料到设计、工艺，都以打造时尚精品为目标。

　　北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡也认为，创意对于中国服装业非常重要，“中国在这方面和国际相比还比较弱，无论是产品还是其他方面都给人千篇一律的感觉，这说明中国服装企业缺乏自己的想法，缺乏自信。”不过，罗建凡说：“我们也不能太急，企业需要一些成长的时间。毕竟，中国的商业时代还太短，而创意是百里挑一、千里挑一的想法。我们要想打破创意的瓶颈，就要认识到创意是什么。创意绝不仅仅是设计产品这么简单，而是体现在方方面面很多环节上的，比如渠道创新、商业模式创新。要有自己独特的想法才能有创意。”

　　营销创新拉动

　　2009年6月15日起，美特斯邦威全面展开“美特斯邦威——变型看我”的营销攻势，此次整合营销活动着重推广美特斯邦威2009年夏季时装，并和即将全球同步公映的变形金刚系列电影《变形金刚：坠落者的复仇》展开全面联合品牌合作，旨在增强美特斯邦威这一零售品牌的国际形象，同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题，结合电影等一系列话题营销。使得品牌得到深度提升。

　　可以说，在借助外力、整合创意产业链方面，美特斯邦威的做法可圈可点：既取得了效果，又不用投入大量资金建造自己的创意产业链。

　　作为中国最大的休闲服装品牌之一，美特斯邦威品牌形象在《变形金刚2》影片中的全面展示，成为一顿地道的商业大餐。美特斯邦威特别为变形金刚开发了几个系列的服饰，共200多款色，100多万件。随后，着手全新的整合营销，在店铺、网络、杂志、电影院形成联动，拍摄了TVC和平面广告，举办促销活动，并投放大量广告。

　　尝到了甜头之后，美特斯邦威从国外“杀”回到国内，与上海美术电影制片厂展开合作。

　　2010年，美特斯邦威推出旗下最具创意的产品系列——MTEE，继3月8日MTEE与美国梦工厂战略合作新闻发布会之后，美特斯邦威回归到最能代表本土文化的中国经典动画文化，将《大闹天宫》、《黑猫警长》、《哪咤闹海》三部经典动画中的代表人物作为“潮流代表”，通过更多时尚元素的加入，如九宫格、复古红白配，以及更多新元素的融合，让曾经的经典从潮流设计中获得新生，把 MTEE一直坚持的Kidult情节诠释得深刻，更能引起80年代人的回忆。

　　科技创新支撑

　　如果不小心将油污洒在价值不菲的西服上，你会怎么办？多数人只能将西服送往干洗店。

　　如今，这一切有了新的解决办法，消费者可以在市场上买到一种拒水、拒油、防污、环保、经济耐用新型西服——雅戈尔纳米西服。这是雅戈尔去年继纳米VP免熨衬衫后推出的又一高科技新品。