鞋服企业进军户外市场须闯“三重门”

    “户外现在是很热，但是，我看很多企业盲目的跟进，乍一看很好，后续能否持久健康发展就不好说了。”泉州知名服装营销专家郑先生告诉记者，最近有很多传统的鞋服企业找他咨询进入户外市场的问题，“现在很多企业纷纷上马户外项目对于整个户外市场的发展壮大是好事，但是就企业本身而言是否应该进入则需全盘考虑、审慎对待。”

    近两年来，泉州户外品牌如雨后春笋般出现。如木林森、雷速、天坡伦、圣弗莱、凯迪仕等等。很多传统做鞋服的企业进来了，很多原本做运动鞋服的转型进来了，有的是引进国外品牌运作，有的是推出品牌自主经营。然而是否都实现了华丽转身呢？可谓几家欢乐几家愁。

    乐登体育用品有限公司在先期引进美国骆驼户外品牌获得很大成功，如今销售额已达10几个亿之规模，去年该公司推出另一户外自主品牌圣弗莱，也取得了不俗的市场业绩。“甚至一个多年做商务服装的企业也开始谋划做起户外品牌，”郑先生感慨道,“晋江的企业比较集中，做体育用品的基本是在陈埭这个小镇。当看到边上的企业转型做了户外并且取得不俗成绩之后，他们也跃跃欲试，跟风不可避免。”

    关于户外用品如此火热的原因，郑先生表示,传统体育用品领域的竞争很厉害，同质化很严重，市场很成熟，再进入门槛很高，成功可能性不大，很多企业瞄准了新兴的户外用品市场，差异化永远是企业的重要突破口。

    一份亚洲户外展提供的数据显示，7年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元，预测到2010年底，这一数字将突破100亿。近期国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》，其带动的2020年两万亿体育市场容量中户外将占有相当可观的比重。

    随着人们生活水平的提高，收入的增长，都市人渴望走出水泥森林的都市，到野外呼吸不同的空气，来一次短暂的旅行，给疲劳的心灵做一个放松的瑜伽。

    而私人汽车的普及，更是让很多人选择了自驾游，在周末或者假期出去放松。笔者一位男性朋友就不曾一次表示，打算买辆SUV车时不时去野外“撒撒野”。最近上映的电影“西风烈”中苍凉的戈壁荒漠中吉普驰骋的画面让他对自驾游充满憧憬。

    然而在先期进入市场的品牌取得成功后，很多企业跟风的进入，是否都能挖到金呢？业内人士指出进入新的行业须慎重，进入户外市场须闯过经营“三重门”: