惠东女鞋抱团创立品牌再上新台阶

　12月20日-22日,中国・惠东第五届鞋文化节暨时尚女鞋订货会在惠东银基国际鞋城举行,吸引了来自欧洲、美国、东南亚、香港等地区及国内的客商。

　　三天的订货会共接待客商3.8万人次,签订合同985宗,订购时尚女鞋7200万双,合同金额26.1亿元。这些数字证明,“中国女鞋生产基地”的产品确实深受客商欢迎。

　　但值得注意的是,虽然惠东鞋企多,产品质量也不赖,但大多数鞋企仍然依靠贴牌加工,能够自创品牌的鞋企不多,知名品牌更少。

　　代工之路越走越窄

　　惠东县黄埠镇某鞋厂老板黄先生有一个品牌梦,希望有一天自己的品牌能扬名全球。但目前,他的鞋厂主要做贴牌加工,每双鞋赚几元钱的加工费。

　　另一个鞋企老板林先生说,同一鞋厂生产的鞋子,贴上知名品牌的标识,价格就是几百上千元,贴上自己工厂的商标,每双只卖一百多元。

　　国际金融危机充分暴露了大部分鞋企规模小、牌子弱、过于依赖贴牌和加工的弱点,不少鞋企老板增强了品牌意识,一些鞋企迫于生存,不得不走上产业升级、拓内销、创品牌的路子。

　　近年来愈演愈烈的贸易保护主义,也对鞋企贴牌加工模式造成了较大冲击。欧盟、美国等地多次针对中国鞋产品开征反倾销税,西班牙等国发生过焚烧中国鞋的事件,中国鞋产品容易陷入国际贸易纠纷漩涡中,贴牌之路越走越窄。

　　自创品牌并不容易

　　惠东大岭镇鞋企老板张先生说:“谁都想自创品牌,可是这并非易事。”

　　在国内不少鞋业产地考察过的张先生说,惠东的鞋子产量大,质量好,但为何一直难以打响品牌呢?

　　惠东鞋业商会秘书长陈油认为,品牌不可能一夜之间孕育成功,往往需要几年、甚至几十年的时间,需要大量的资金投入。以前打造一个知名品牌需要投入三四千万元,现在需要投入一两个亿。惠东不少鞋企规模较小,无力作如此巨大的投入。

　　广东鞋业厂商会秘书长吴航认为,观念、人才、规划等,都在制约企业自创品牌。

　　有业内人士认为,鞋厂老板在砸钱做品牌和贴牌加工获利润面前,大多选择后者。因为品牌建设缓慢,贴牌生产既可以节省设计和推广费用,又可以减低运营风险,有利于企业扩大生产规模。