徐广宁：儒文化助力齐鲁服装出“彩”有“道”

　　编者按：今年9月28日，2010中国（山东）服装家纺国际博览会在山东曲阜开幕。曲阜并非山东重要的服装产业集群地，但曲阜是孔孟之乡，选址于此，可以看出山东将借文化之力，打造山东服装强势品牌的决心。山东是我国重要的纺织服装出口与加工基地之一，纺织服装业是山东传统支柱产业。经过多年服装产业的发展与积累，山东已经处于从服装大省向服装强省迈进的转折期。回顾“十一五”，山东服装业战胜重重困难，抓住历史机遇，经历了前所未有的蜕变。山东服装人对过去五年的发展有怎样的心得体会？

　　2010年1-10月，山东服装企业实现销售收入1381.82亿元，同比增长22.61%。预计全年销售收入1658亿元，实现利税165亿元，利润102亿元。山东有国家级特色产业基地和产业集群17个，中国名牌产品12个。这是如今山东服装业的数字轮廓。

　　希努尔、如意、舒郎、国人……这些是山东服装业的品牌名片，山东省服装协会秘书长徐广宁告诉本报记者，山东服装的龙头企业规模非常大，具备完整的产业链，在抗风险方面的优势明显。在后金融危机时期，山东服装企业显示了自身优势，复苏强劲。

　　说数字，话品牌，山东服装兼具硬实力与软实力，山东是名副其实的服装产业大省。“十一五”时期，山东服装产业发展成果具体体现在哪呢？徐广宁给记者讲了三件事。

　　“十一五”末，山东服装三件大事

　　2010年1月,“如意纺”技术荣获了国家科技进步一等奖，成为新中国成立以来中国纺纱技术领域获得的最高奖项。“如意纺”全称是高效短流程嵌入式纺纱技术，它打破了毛纺纱支支数和棉纺纱支支数的世界纪录。以一克羊毛为例,凭借这项技术,可以把从原来意大利保持的抽到180公支的世界纪录提高到500公支；同时还将长绒棉从原来能纺到300英支提高到500英支。中国纺织工业协会会长杜钰洲曾在“如意纺”的推广会上提到，“如意纺”是对传统纺纱技术的一次革命性突破。徐广宁告诉记者，如意纺的价值不仅体现在纺纱细度上的突破，它能将原来认为不可纺的短纤维重新利用，为企业节约成本。而且这项技术的一个关键点就是镶嵌式，成纱风格同过去相比能有更多变化。一直以来，我国服装行业的自主创新能力不强，这也是制约服装行业由大做强的阻碍。核心科技一直由国外掌控，中国服装生产就难以走向高端。徐广宁说：“明年开始山东将加快在全省企业中推广‘如意纺’等一批山东自主研发的技术。‘十二五’期间，山东服装行业会在现有成果基础上，继续组织广大科技人员完成课题研究和项目攻关。”

　　今年山东如意集团收购了日本知名服装企业瑞纳，徐广宁说，这是山东服装业的一件标志性事件。瑞纳是日本最大的成衣运营商，在日本2000多家专卖店，运营包括D’Urban和HenryCotton’s在内的30多个著名服装品牌。如意作为一家综合性的纺织服装产业集团，在棉纺、毛纺、印染、服装等领域均位居全国前列。据记者了解，一直以来如意给外界留下的是纺织名企的形象，并非以服装来展示自己。完成收购瑞纳之后，如意将整合自身原有的服装生产实力与瑞纳高端的品牌价值，是如意实现由优势服装制造企业向国际知名时尚产业集团转型的重要一步，如意也借此完成了自己的全球化布局。徐广宁这样评价如意此次收购：“它能够代表山东服装的全球化，山东服装乃至中国服装在全球的话语权都得到了提升。”

　　希努尔是国内最知名的西服制造商之一，旗下的“希努尔SINOER”、“新郎希努尔”、“新郎+XINLANG”等3个品牌被认定为中国驰名商标。2010年10月15日，希努尔在深圳证券交易所挂牌上市。此举希努尔可筹集更多资金，为公司的持续发展获得稳定长期的融资渠道。在后金融危机时代，服装行业仍未完全复苏，徐广宁认为：“能在这一时期上市的服装企业，一定是非常优秀的企业。”

　　抓住转型机遇，利用政策优势，一批山东的实力企业加大结构调整和招商引资力度，以产业重组带动产业发展，加快技术进步和自主创新，从而提高了品牌核心竞争力，成为了山东服装“十一五”发展的光彩缩影。

　　协会：致力于搭建信息化平台

　　徐广宁告诉本报记者，山东协会提高行业竞争力的一个重要手段是“两化融合”，即信息化与工业化的融合。协会本身是一个信息化的平台，以信息化带动工业化，促进山东服装行业的发展。协会目前正在帮助企业加强信息化建设，尤其实力较弱、信息收集能力有限的中小企业，突出抓好信息技术与纺织工业产品设计、制造过程、经营管理、流通体系、人才培训等方面的融合。正在推广的企业资源计划(ERP)系统、电子商务(EC)系统、制造执行系统(MES)等，就是适合化纤、纺织、印染和服装等重点行业生产流程和管理要求、具有行业特点的信息化手段。

　　山东省服装行业协会扮演信息枢纽角色的另一个手段是举办展会和论坛。今年举办的“中国（山东）服装家纺国际博览会”上，如意、希努尔、舒朗等120家山东企业与香港环球市场集团采购团、全国大型商场专柜和华北地区重点专业批发市场等厂商都参与了博览会。展会期间，举办了服装品牌发布会、服装年度大奖评选和企业人才招聘会等活动，是对山东服装业的集体展示，强化了山东服装的品牌力量。这次博览会的特色就是挖掘孔孟文化，打造山东服装文化影响力。“在‘十二五’期间，我们除了继续举办博览会之外，每年还会举办一个关于文化推动品牌建设的服装论坛。文化与服装结合，是中国服装在世界服装产业上获得话语权的最终途径。而在挖掘中国传统文化方面，山东有得天独厚的优势，可挖掘的中国元素很多。”徐广宁说。