杰克·第七届中国服装品牌年度大奖评审方式解析

     2010年11月，“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”提名评审会议在北京结束，意味着距离新一届“大奖”提名品牌拨开云雾、集体亮相的日子不远了。在这一刻，业内及商业系统最为关注的仍旧是：谁是我们今年的榜样？而深一层的含义则是：他们为什么会成为我们今年的榜样？从另一个角度理解这重疑问即是：“大奖”评审体系能确定他们就是我们的榜样吗？

    审视中国服装品牌年度大奖的评审体系，不难看出“大奖”的评审始终围绕着市场检验的原则，遵循市场变化客观规律，不断调整改变，以适应那些日益崛起和不断变革的品牌。而每一次改变都彰显出“大奖”执着于探索的勇气和精神。2010年，第七届“大奖”针对提名评审这一环节的工作做出了调整，并加入新的评审方式。

    商业覆盖率 呈现品牌市场表现

    “杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”提名评审中，将第四届创新的“商业提名”改为商业覆盖率的统计。也就是说，以往的方式是针对商场管理层个人进行调查，请他们推荐相关品牌；而从本届“大奖”开始，则是统计每个商场中服装品牌的存在状况，以获取单个服装品牌在全国商场的覆盖率情况。这一转变直接将品牌现有市场情况完全展现出来，也标志着商业调查环节达到百分之百的客观。

    主办方会同普华永道公司在全国15个具有代表性的省市，选择了100家全国重点亿元大型百货商场和SHOPPINGMALL，通过信函调查、网络搜索等形式收集品牌在所调查商场中的存在情况。其中包括北京、天津、上海、广州等一线城市，也包括南京、杭州、成都、哈尔滨等省会中心城市，除此之外，发展较快的二三线城市也均有涉及，如青岛、温州、大连等。商场调查基本覆盖全国各个重要的沿海城市、文化名城、时尚都市等，使得商场调查具有较高的代表性。

    调查除了考虑地域覆盖面外，也考虑到不同层面商场的针对性，基本涵盖了针对各个阶层消费群体的商场。例如北京金源新燕莎MALL、北京赛特购物中心、北京乐天银泰百货、北京大悦城、北京三里屯village、成都仁和春天百货、南京金鹰国际购物中心新街口店、青岛海信广场、西安世纪金花、兰州国芳百货、广西南宁百货大楼、上海太平洋百货、西单商场、北京东安商场、南京大洋百货新街口店、海南东方广场、苏州第一百货商店、乌鲁木齐丹璐购物中心、延吉百货大楼股份有限公司、淄博东泰集团东泰广场等。

    同时，考虑到独立经营门店的品牌，主办方又走访了全国10个城市的主要商业街，对商场的数据进行补充。如上海的南京路、西安的解放路步行街、成都的春熙路、深圳的东门步行街、杭州的延安路、大连的大商步行街等。

    客观的商业数据，再辅以普华永道公司科学的统计分析，本届“大奖”提名评审“现有品牌市场状况”部分的数据最终出炉。

   街调消费者 佐证品牌市场状况

    在提名评审环节中，本届“大奖”加入了“新”元素——消费者调查，其实消费者调查的方式在“大奖”第一届评审时已经采用，但一直仅用于终评评审环节。此次的调整放大了消费者的话语权，也使得以“最终购买”来考评品牌现有市场状况的手段得到充分发挥。

    主办方会同普华永道公司在全国六大区域包括华北、东北、华东、华中、华南、西北，选取10个具有代表性的城市对当地消费者进行问卷调查，其中有北京、青岛、大连、哈尔滨、上海、杭州、长沙、深圳、西安、成都。主办方组织的6个调研组共收集1000份有效问卷。