创意水准如愿提升——深圳服装业：将品牌的控制力往上延伸

　　编者按：“一个城市拥有品牌的多少是一个城市经济实力的象征，是一个城市整体素质的体现，这就是城市品牌的作用。”在某一个关于品牌发展的论坛上，中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强如是说。深圳，就是这样一个拥有诸多风格鲜明的品牌的城市。

　　对于占据女装市场半壁江山的深圳品牌来说，“十一五”的这五年是他们从粗放式的品牌生存期向精细化管理的品牌提升期过渡的五年，这是深圳服装协会秘书长沈永芳的直观感觉，也是每个深圳品牌在这些年里实实在在做的事。

　　深圳很年轻，因为年轻，它曾经被人称为“文化沙漠”。然而，与那些有着悠久历史的城市相比，深圳有着与其他城市不一样的城市特质，她所呈现的文化气息经过二十多年的发展也已渐具雏形，那就是深圳所具备的独特气质——开拓创新，敢闯敢试，以人为本，海纳百川，关爱互助，心态开放，崇尚卓越……在这样的气质包围下，深圳的时尚产业也百花齐放。

　　沈永芳，1998年开始任深圳服装协会秘书长，十多年来，她见证了深圳服装品牌从无到有，由弱变强的全过程。

　　十年前，沈永芳为深圳服装行业拟定了发展战略，定了五年+五年的十年计划。

　　“当时是提出深圳服装要走品牌之路，让更多的企业从出口转为内销，提高品牌附加值。”品牌之路，深圳从十多年前就已经开始走了，这条路上行走的有歌力思、玛丝菲尔、艺之卉、天意、淑女屋……，她们有一个共同的名字——“深圳女装”。

　　沈永芳回忆说，“十一五”期间，深圳的女装品牌整体有了很大的提升。“2006年之前，很多企业从单纯的来样来料加工向品牌化经营转变；2006年之后，这些企业都在做品牌的提升，做文化，做创意，做概念，这是深圳品牌很明显的一个特点。”

　　记者电话采访之前，沈永芳刚去了一趟歌力思。“他们的设计都是二度开发，首先是面料、花型的开发，然后才是产品的开发。产品又分很细的设计，有款型的设计，还有配套饰品、鞋包的设计。”沈永芳说。