2011年 奢侈品是否将迎来灿烂的春天？

     想到这个题目，是看了2月某天《财新网》曹仁超先生的一篇文章。

    文章题目是：2011年看好及看淡的行业。他认为2011年仍可看好的行业为出售奢侈品而非出售大众消费品的行业，是因为新兴工业国的中产阶层正在迅速扩张，他们需要奢侈品去突出自己。

    曹仁超先生擅于分析中美港及环球股市以至经济形势，文章甚有娱乐性，亦蕴涵一些投资哲学。只是，在接下来的文章评论中，很多人对这位在香港《信报》撰写《投资者日记》的专栏作家，惯有的、轻松有趣的笔触有褒有贬。

    且不说曹先生是否在一些金融问题上的预测失灵，就中国现有的奢侈品拥有者与消费者的增长速度来看，奢侈品时代的来临是不可避免的。奢侈品的春天是否是2011？答案只能等到年终见分晓。

    目前中国的奢侈品消费占据全球市场份额的19%，预计未来5年内我国奢侈品消费市场的潜在客户将从4000万人直升至1.6亿人。

    慧聪邓白氏的说辞

    去年，慧聪邓白氏结合CHC(中国高端人群的消费行为和媒介数据库），发布了《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》。研究中，他们发现中国高端人群奢侈品消费呈现以下几大独特特征。

    一是，本地消费为主，与另一个奢侈品新兴市场——印度，非常不同的是，中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中70%的消费场所分布在中国大陆。

    二是，快速消费品种仍为最大消费市场。中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，在每年4.16万元的奢侈品消费额中，服装占了一半，平均每人每年花费2.45万元。同时，中国人在其他奢侈品消费上具备更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比例的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度的提高。

    三是，品牌是奢侈品企业决胜市场的最大因素。在中国影响奢侈品消费的最大因素是品牌，应该说在广大的中国市场，奢侈品消费仍处于一个较为初级的阶段，消费者的购买行为最容易受到媒体传播的影响，此时也是品牌进行广告的最好时机。同时，还有一个有趣的现象，中老年高端人群在奢侈品消费方面比年轻人更加冲动，更容易被广告和促销所打动，并且喜欢炫耀名牌，认为使用其可以提升形象。

    四是，贵族式新消费模式受到追棒。在奢侈品消费的主要人群中相当一部分人喜欢挑战、独特、新奇和变化，有点热衷于艺术和文化。他们平均每个月要去一次健身会所或者做一次SPA，部分高端人群每个季度要参加一次高尔夫或者马术活动，因此，相应出席各类场合的服装需求也在增加，约三成高端人群在以上方面的消费支出令人咂舌。

    奢侈品的自信

    李先生，就职于一家希腊皮草公司。

    这是一家高级皮草定制机构，鉴于2010年皮草元素的流行，个性化和独特性越来越受到高端消费者的注意。拥有独一无二的定制皮草，无疑将付出高昂的物质代价，但相比于精神层面的收获，价格又何尝可以取代自我价值的实现呢？

   “我们拥有希腊裔意大利皮草大师，加上很多国外设计师的作品，和国内的一些皮草品牌相比，优势不言而喻。中国的新贵群体数量众多，客户是品牌无需担忧的。”

    的确，在很多时候奢侈品就是一个梦想，奢侈品的作用就是帮助中国的新贵实现一部分人生梦想。