围观帝与企业品牌营销

    从2009年10月开始，英国观众经常可以在电视新闻里看到一个中年男人：他头顶半秃，仅存的头发非常蓬乱，眼神迷茫，个头儿不高，还总是穿着同一件宽大的白色套头毛衣出现在新闻镜头的后景——简而言之，他和任何一个人们所熟知的电视形象截然不同。有“好事者”统计，在过去一年里，他出现在100多宗新闻事件的现场报道中。他们开始“人肉”这个人，称他为“主持人的背后灵”或“围观帝”。

    网友通过搜索，最终在facebook上找出了的他。

    毫无疑问，Paul不是什么社会标准意义上的成功人士，他没钱、没有地位，长相也并不讨喜。在过去四十多年的生活中，因为平凡，他遭到了不少白眼。选择成为“围观帝”，一方面是因为他确实有大把时间可以用来关注各类新闻，追着记者的摄像机跑，或者预先前往新闻发生地；其次也是因为他想借这样的方式来为像自己一样的人正名。

    当接受记者采访时，Paul的表述带有明显的气愤：别人总是对胖人存在不一样的看法，Paul的举动就是要让大家注意到这类人群的存在，希望媒体能够改变又胖又丑的人有碍观瞻的“轻俗”想法。事实上，Paul成功了，渐渐地，大众开始理解Paul的想法。Paul成了街头明星，常常有人会追上去请他与自己合影，有人告诉他很喜欢他的出镜，也有媒体开始反思，鼓吹平等自由思想的媒体内部，是不是真的做到了不以长相或地位来评判一个人。

    由此可见，创造品牌是脱离困境的一个有效方式。Paul通过在媒体镜头中不变的形象在树立自己的形象，让人们逐渐开始关注他，这样才能有利于他将自己的观点更好的表达出来，改变人们对胖人的不同看法。

    这不失为一种品牌营销手段。

    对于企业来讲，同样如此。尤其是中小企业，面对大企业的竞争，如何让自己的产品脱颖而出，关键就是要树立自己的品牌，被大众所认可与接受，这样才能大幅度带动产品的销售。那么，品牌如何建立？品牌如何打响？看到上面这些人的案例，应该给我们带来一些思考。

    品牌的重要性

    个人品牌的重要性可以从下面的小寓言中得到体现：

    公元前3000年，在爱琴海彼岸，一名古希腊农场主人，种了一棵苹果树。这树很奇怪，只生两个苹果：一个长得红彤彤的红苹果，一个生得青翠翠的青苹果。苹果成熟时，红苹果红透了，被主人摘走，成为招待贵宾的佳果；而青苹果依然挂在树上，青得发亮，于是主人就在苹果树下围起栅栏，经常邀请贵宾观赏青苹果的“青”。

    从这则寓言可以看出，中小企业要想打造强势个人品牌，就要能够体现自己的特色，这样才能在竞争上赢得青色的通道。

    郜镇坤认为，企业要开展品牌营销，要从三方面入手：

    1、品牌的塑造

    2、品牌的套现

    3、品牌的维护