国内制鞋企业走高端路线的底气何在？

    先进技术保品质

    国内鞋业品牌发展至今，其产品品质、外型等越来越得到消费者的认可，这与国产鞋业品牌重视技术创新是分不开的。以康奈为例，迄今为止康奈已拥有30项技术专利，被誉为“中国鞋王”。

    以“高”制胜、从“实”起步，一直是康奈引领发展的奥秘。30年来，从温州鞋业首个实现机械化生产到摘得中国鞋业首批驰名商标，从获得第一个“中国鞋业大王”称号到第一个被评为“中国真皮领先鞋王”，再到荣获中国鞋业首个“全国质量奖”……康奈在行业中创立了20多项第一。

    多年技术创新带来的高端制造能力，为康奈转型升级注入了底气。为追求皮鞋舒适度，康奈研发出“商务舒适鞋”等系列产品，广泛运用“固特异线缝工艺”、“柔性鞋垫技术”等高新技术。

    高端品牌战略的启动，为康奈开启了一条发展新路。在过去不足一年时间，康奈先后进入天津、江苏等地多家“温州名购”。据了解，下一步，康奈还将推出另一个高端品牌“KENOL”，主攻国内外高端市场，进军一、二线城市的主流商场，并开设自营专卖店，定价在1200元至2000元之间。

    品牌知名度日益提高

    据调查发现，在男鞋方面，奥康当之无愧成为中国男鞋市场第一标志性领军品牌。2009年，由《皮届》主办的“首届皮届读者心目中最受关注的品牌”评选活动中，在近100个品牌中脱颖而出，获得消费者心中“男鞋第一品牌”荣誉。

    2010年，奥康鞋业又以80.02亿的品牌价值荣登第16届中国最有价值品牌100榜，排名第32位。相较去年的66.88亿元，品牌价值上升13.14亿元，排名上升3位。据悉，奥康是此次榜单中皮鞋制造行业上榜的两大品牌之一。

    “品牌价值不仅仅代表着这个品牌在市场上的价码，更重要的是反映了一个品牌在市场中的竞争优势和在消费者心目中的口碑和品牌认同度。”浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔表示，“奥康这几年品牌价值上升如此之快，缘于奥康对品牌建设的重视，奥康时尚化和年轻化的品牌形象在消费者心中有了很重要的地位。今后奥康会把品牌建设列为公司的重要战略，以打造世界的奥康为最终目标。”