杰克·第七届中国服装品牌年度大奖完美收官

由中国服装协会主办的唯一面向中国自主服装品牌的大型表彰活动——中国服装品牌年度大奖（以下简称“大奖”），今年第7次揭开了她神秘的面纱。3月28日晚，“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”颁奖典礼在人们的翘首期盼中于北京世纪剧院如期而至，13项大奖各归其主，完美收官。颁奖典礼以国家高度、国家水平、国家荣誉为中心诉求，历时超过2小时的大典，为人们带来全新的视觉盛宴，打造了一座时尚、恢弘的中国式荣誉殿堂。

    精为基础

    中国服装品牌年度大奖至今历时七载，评审的客观与公平、公正、公开一直是“大奖”引以为豪的评审要则，因此赢得了业内外良好的口碑。在坚持市场检验的原则下，中国服装品牌年度大奖从来都没有停止探索最为科学的评审方式的脚步，本届“大奖”在评审方面仍旧不遗余力。

    市场的表现和消费者的认可是决定一个品牌生存的两大因素，所以组委会在与评审监督机构普华永道多次商议后，将产生提名品牌候选名单的途径在原有基础上进行改进和增添。

    改进，是指将原有的全国百家亿元商场负责人参与的商业调查改为“商业覆盖率统计”，即统计每个商场中服装品牌的存在状况，以获取单个服装品牌在全国商场的覆盖率情况。这一转变，直接将品牌现有市场情况完全展现出来，也标志着商业调查环节达到百分百的客观。本届“大奖”共选取了15个省市中，10条重要商业街及100余家重点亿元商场，作为此次的商业覆盖率调查名单。

    新增，是指增添“消费者行为分析”，消费者是品牌评价最公正的仲裁者，只有赢得消费者赞誉的品牌才能在市场中立于不败之地。通过消费者调查，主办方不仅收集到了来自全国各区域消费者反馈的声音，为提名评审提供有力的论据，同时一批在各个区域经营表现优异的品牌也客观地进入了“大奖”的视线。本届“大奖”共走访了10个具有代表性的城市，共收回1000份有效的调查问卷。

    这两个极具市场说服力的指标与“行业专家调查”将形成提名程序中的三个基础名单，之后这三份基础名单通过普华永道的有序排列，最终形成初评提名品牌候选名单。本届“大奖”的候选名单有来自商业的一手资料，有来自消费者的直白心声，有来自行业专家的提名推荐，三足鼎立的评审体系，更加稳固了中国服装品牌年度大奖的市场检验原则。

    进为凝聚

    中国服装品牌年度大奖产生的目的是通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用。无疑，服装品牌是中国服装品牌年度大奖的核心。

    2004年至今，中国服装品牌年度大奖共有获大奖品牌38个，获提名奖品牌79个，参与活动品牌265个，在不经意中汇聚了一批中国服装品牌的精锐队伍。回顾历届获奖品牌，在得到这个服装界最高荣誉的肯定后，在保持其品牌特有的号召力之外，纷纷在市场和商场中展现出更为卓越的表现。

    “希努尔”曾荣获第二届中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，在近来的几年，希努尔男装不但发展为国内著名西服品牌，并开辟了国内独特的售后服务风格，同时于2010年成功挂牌上市。“白领”曾荣获第一届中国服装品牌年度大奖“风格大奖”，第三届“营销大奖”以及第四届“创新大奖”，从白领品牌获得的历届奖项不难看出，“白领”经过短短几年的时间，已经华丽成为中国高级成衣的领军品牌。像“希努尔”、“白领”这样已经成为中国服装行业榜样品牌的“大奖品牌”，更是不胜枚举。可贵的是，在他们成功的同时依旧关心着业界品牌工作的进程，并一直对“大奖”报以高度的热忱。他们的真挚也给了“大奖”更大的动力，所以本届颁奖典礼从细节出发，精心设计和准备了系列环节，让品牌感受到“大奖品牌”特有的尊贵感，希望可以此加深与“大奖”共进共促关系，共同监督“大奖”的发展，共同分享“大奖”的喜悦。

    广为传播

    中国服装品牌年度大奖一直被誉为中国服装界的“奥斯卡”，它不但是一个表彰中国自主服装品牌的大型活动，同时还为社会大众带来一手的品牌、时尚及服装财经等资讯。第七届“大奖”以电视、纸媒等组合的立体传播方式，让全中国的观众共同关注中国服装品牌年度大奖。

    本届“大奖”携手旅游卫视重返荧幕，以近80分钟的晚间黄金时间，为亿万电视观众再现本届“大奖”颁奖典礼的饕餮盛宴，将中国服装品牌的榜样以及榜样带来的全新时尚潮流呈现公众眼前。本届“大奖”与国内最具权威性并号称“时装圣经”的时尚类杂志，及传播范围最广并号称“中国精英读品”的时尚报刊合作，以时装大片的呈现方式体现本届“大奖”主形象与本届九个获大奖品牌的集体形象，时尚、绚丽、引人入胜的画面在为读者带来顶级潮流资讯的同时，更让读者对本届获奖品牌的集体形象更为了解、更为印象深刻。