国内鞋服企业掘金“泛户外”市场大有可为

    皮鞋厂家向户外运动延伸

    日前，以生产商务休闲皮鞋著称的石狮木林森鞋业有限公司，高调宣布向户外运动市场进军。作为当地生产皮鞋的知名企业，木林森此次向户外运动市场的延伸，显示了泉州鞋企对户外运动市场的日益看重。此次延伸新市场，木林森公司采用的是合作的方式，与石狮另一家企业“霸岛轻工有限公司”成立新公司，联合打造木林森户外运动品牌。新公司的董事长王焕连原来从事过房地产、外贸加工等领域。由于看好中国户外运动市场，王焕连在自创品牌与代理品牌之间作出权衡后，决定做自己的品牌。“代理经营的品牌最终还是别人的，只有自创品牌才能做百年老店。”王焕连说。

    王焕连向记者介绍，新成立的公司仍以木林森为名，但标志将采用新的设计，以便将户外运动与商务休闲区分开来。他表示，今年，木林森在户外运动方面将投入5000万元启动市场，另外还将投入1亿元用于扩张市场，完成200个终端网点建设。

    对于木林森在户外运动领域的延伸，中国皮革协会常务副理事长兼秘书长苏超英认为，石狮是我国休闲产业发展的桥头堡，那里诞生了许多影响中国休闲皮潮流走向的领导品牌，木林森进军户外休闲产业，是泉州鞋业实施多品类战略的全新尝试。这对于处于整合期的中国皮革轻工产业来说，是一个典型，中国皮革协会将持续关注并支持户外品牌的崛起。

    鞋材公司自创户外运动品牌

    除了皮鞋厂家外，一些做外贸及鞋材的企业也纷纷涉足户外运动市场。

    多年来做外贸加工的进源(福建)鞋业有限公司去年宣布进军国内，进源欲抢滩的是国内正蓬勃发展的户外运动市场。短短一年的时间里，该公司推出的“TOPLAND”（天坡伦）品牌市场反应积极，出于对国内户外运动市场的乐观看好，该品牌在今年的订货会上提出“巅峰之旅·跨越亿境”的主题，一个“巅”字，体现出天坡伦户外生活的主张和态度，而一个“亿”字传递出该品牌2011年的奋斗目标。

    天坡伦营销总监王皓表示，户外品牌如雨后春笋般成长起来，终端店铺一家挨着一家，呈现出蓬勃发展景象，这对于户外运动品牌来讲既是美好憧憬，也是巨大压力。他认为，我国户外产业的产品大多数雷同，特别是福建企业，产品差异化不明显，这是因为这些企业规模较小，没有自己的研发能力，都在摸着石头过河，同时也缺乏竞争力，危机意识差，这是福建户外品牌的一大特点，长久这样，必将会限制自身的发展。

    针对目前的市场现象及自身的特点，王皓表示天坡伦找准符合自身的品牌定位，推行产品差异化路线。“福建的户外品牌更多地偏向休闲化，我们更多地会偏向户外生活方面发展，而不会走专业化。因为其实户外运动是现代大多数人的一种向往，但是他们大部分又不一定有充足的时间，于是户外生活可以满足他们的一种心态。”他说。

   据记者了解，目前还有泉州富信鞋业、博世乌体育用品公司、福建索力鞋业有限公司等多家鞋企也在自创品牌，开拓户外运动市场。

    福建索力鞋业有限公司是主要经营鞋材的生产企业。去年以来，该公司尝试创牌之路，所选的市场正是户外运动这个新兴的市场。同天坡伦一样，索力也在强调“科技牌”。该公司董事长吴清勇谈到，索力将引进德国休闲鞋技术，联合韩国休闲鞋开发机构，提升户外功能的技术含量，力争为市场提供品质优越的户外休闲鞋。