服装行业发展趋势简介 关注品牌竞争力

2011-4-22| 作者: | 信息来源：一大把网站    按照我国2008年服装460亿件生产量、295.52亿件的出口量计算，全行业生产的服装64.24%实行对外出口，而该部分出口量基本通过OEM、ODM方式进行生产，所面向的客户为海外品牌商。因此，国际知名品牌商未来的发展趋势在相当长的一段时期内仍将对我国服装行业未来的发展模式将起到重要影响。从近年来的发展态势来看，未来国际知名品牌商的发展趋势如下：

    ①大品牌商的竞争优势进一步巩固

    由于大品牌商在资金、实力上的优势，通过不断的广告宣传和渠道拓展，其竞争优势仍将得到保持。以本公司客户GAP为例，该公司成立于1969年，经过近40年的发展成长为全球最大的休闲服饰零售商，目前旗下拥有逾3100家连锁店、3个知名品牌，2007年营业总收入达到158亿美金，竞争优势非常明显。2008年受到金融危机的影响，许多品牌商陷入了危机。如2008年11月，美国休闲服零售商Steve&Barry’s宣布继8月关闭97家店铺后，关闭剩余的173家店面；2008年12月，美国女装零售商BMoss公司申请破产保护等等。但对于大型品牌商而言，GAP在2008年共关闭115家店铺，但同时新开店铺100家，店铺总数达到3190家，2008年总收入依然达到145亿美元。日本的UNIQLO则依然保持快速增长，门店数量相比2007年进一步增加。因此，经过此次全球金融危机后，大型品牌商的竞争优势有望进一步得到加强。

    ②欧洲、日本品牌商发展迅速

    目前世界前10大品牌服饰商有7家在美国，作为世界服装潮流的风向标，未来一段时间内美国仍将是世界最大的服装消费国和进口国。近年来，欧洲和日本市场同样发展迅速，服装消费逐年增长。其典型代表为西班牙的ZARA（世界第2大）和日本的UNIQLO（中国市场翻译为“优衣库”世界第9大）。

    ③进一步发展多品牌、实现分档次的差异化竞争

    为实现对客户的深度开发，众多国际大品牌商利用已有的品牌知名度，在保持普及性的同时，通过开发不同档次的品牌来满足不同层次消费者的需求。在方式上，该类高端品牌普遍以多款少量为主，以限量化来体现产品的档次。以公司客户“ADIDAS”为例，其旗下既拥有大众运动品牌“三间条”，同时拥有休闲服饰品牌“三叶草”以及高端定制品牌“Y-3”。大众化产品到高端产品的价格从数百元到数千元不等，差距非常明显。

    ④“快速上市”成为保持竞争力的重要手段

    从服装的消费习惯来看，如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世，则初期上市的新款服装价格最高；2-3周后，其他竞争厂商出现类似的产品上市，品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货，则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售，从而实现自身利润最大化。因此，对于品牌商而言，服装快速上市能保障公司获得最高的收益；流程的缩短同时也保证了产品的保密性，从而降低被竞争对手抄袭的可能。

    ⑤部分环节和服务外包成为保持竞争力的重要手段

    2008年的全球金融危机对欧美国家的消费市场造成巨大冲击，许多品牌商的经营也受到了较大影响。为缩减开支，一些品牌商在关闭部分零售店铺的同时，计划将旗下占成本比重较大的设计研发部门进行削减，减少固定成本；采购更为集中以保证供应商品质，使供应链更为稳定。