自主的品牌创新方能使企业发展高瞻远瞩
人怕出名猪怕胖,这句谚语很形象的展现了现如今的一个社会现实,当你不知名的时候,你的处境会像处在不温不热的水中,有时连你自己都有可能忘记自己的存在,但当耀眼夺目的成为星辰时,汹涌如潮的“摘星者”就会不请自来的簇拥在你左右,“沐浴”这你的光芒。
4月26日上午,法庭受理了一场特殊的案件,动画片《大闹天宫》中美猴王被侵权了。栩栩如生的美猴王银幕形象,是上海美术电影制片厂几代人的心血,但“美猴王”却没有经过上海美术电影制片厂得同意被印在了品牌童鞋上,随之美影厂将珠海天行者文化传播有限公司等五家单位告上法庭,要求对方停止侵权、登报道歉、并赔损515万元。好像最近年迈的美猴王已经接连惹上了多起官司了,“形象”的“借用”已经严重的损害了美猴王在公众心目中的形象了,如今又出现了新猴王PK老猴王的新鲜事更是让上了岁数的美猴王哭笑不得。被告五家公司出示了数张新猴王的照片,来辩诉自己没有侵权,只不过是让老猴退居二线,新猴浪比夕高罢了。这样的解释显然颇为牵强,因为以猴子的形象面向观众始终的美影厂所专属的,难道把猴子换种扮相那就不是猴子了么?况且,扮的是美猴王呢,拿着棒子,带着禁锢的特殊形象怎么能被如此超越呢?
无独有偶,因为彪马商标被侵权也是不久刚刚被平息的,要问,小小超市怎敢“触犯”知名彪马?道理很简单,都是利益在作祟,利益让“弱小”超市冒天下之大不韪。
案件到此,我想我们没有必要再探讨下去了,是非对错总会有一个合理的解释。然而这件事却引出了当下很多侵权案件的大爆发。多企业“草船借箭巧借东风”的快捷路线被大肆效仿。没有章节,没有规则的商业运作同时也扰乱了市场,此时此刻还市场一个有组织,有纪律的大环境,显然迫在眉睫,我们呼吁“品牌是要有创新,并且更要有自主”。