从“新国货”看服装品牌营销之变

　　梅花运动服、回力运动鞋、28飞鸽自行车、上海牌手表……这些本是很多“70后”、“80后”儿时记忆里的商品再次复活。不少“80后”、“90后”们将自己时代的文艺气质和怀旧精神植入其中，创造了属于自己的“潮范儿”感，他们以穿国货、用国货为时尚，甚至称自己为“国货控”。

　　国货回潮之时，在2010年陆续推出一系列动漫潮流T恤后，美特斯·邦威再次联手八位不同领域的文化人士，进军各大城市的户外媒体广告牌，并喊出了“我是新国货”的时尚口号。

　　虽然有人说，这系列广告从营销手法上还不够成熟，但它对业界依然是一个惊喜，仍然是中国时尚品牌的一次营销意识的转变，至少可以如此定义，这是本土时尚品牌在细节文化的创意与实施过程中，一次有实质性突破，但还不太完整的蜕变历程。

　　心态之变

　　头顶洋名喊出新国货

　　2010年，老国货重获新生。海魂衫、回力鞋、蛤蜊油、宫灯杏仁蜜、郁美净等服饰和化妆品成了很多白领追捧的新宠。上海世博会期间，回力鞋出现在世博特许商品专卖店里，受到国内外客人的追捧；8月底，以莫文蔚为代言人的百雀羚草本系列广告占据了各大电视台的黄金时段，此前主要面向低端消费者的百雀羚开始向中高端化妆品市场进军；9月9日，永久自行车官方淘宝店开张，主推复古又新潮的新车型“永久C”，在年轻人聚集的网站火成一片。

　　种种迹象显示，在被国外品牌打压多年之后，国货老品牌开始了新一轮的自我救赎。

　　在这样的背景下，国产休闲装品牌美特斯·邦威喊出“我是新国货”。由八位时尚先锋亲自上阵的海报充满了怀旧与潮流的风范，也为MTEE的新形象做出了很好的诠释。当然，更加吸引我们关注的还是美特斯·邦威此次推出的一系列平面作品。

　　虽然大部分人看到这些广告后，会发出“这些都是什么人啊”的嘀咕，但更多的人能看出美邦的主张。广告表现上的好坏姑且不论，新国货的概念提出来，再配以中国名人的轰炸效应，倒是表达出了自己的诉求：中国时尚名人们也是愿意穿中国品牌的。

　　如果说最初将品牌命名为“Meters/bonwe”，有冒充洋货的嫌疑，此次新国货的提出则让人看到中国品牌的自信心已日益强大。