服装品牌：贴上“高科技”续写体验经济

　　次时代，即高科技时代。在次时代当道的今天，高科技在很多领域发挥着无可替代的作用。那么，高科技将如何全面而有效地与时尚产业进行跨界合作？服装品牌营销是否也应该贴上“高科技”的标签？跟上高科技发展的步伐？这是现阶段全行业需要考虑的问题。

　　本期将从品牌终端营销入手，围绕如何更好地让高科技服务于服装终端营销体系展开探讨。

　　镜头一：一位身材姣好的美女站在一个酷似电视机屏幕的镜子前面，她点击镜子左边的“手袋”选项，镜子右边随即显示出一些不同款式和颜色的手袋。

　　镜子里的她随手拿起一款红色的包包，配上了一条长长的珍珠项链后，她又试穿了好几件小礼服。

　　当镜头转向真实世界时，这位美女手里其实什么都没有。不过，在刚才那面镜子里，她已经选好了一身的服装和配饰。只需要把选好的产品放进虚拟的购物车里，几分钟之后，她就能到收银处结账走人。

　　镜头二：在一个品牌旗舰店里，一位顾客自顾自地闲逛。他的身边没有紧随其后的导购，没有不绝于耳的推销话语。

　　他从货架上取下心仪的服装，看到货架边液晶屏显示出对应的品名、尺码、价格等基本信息；拿着它们走到“魔镜”前，他能目睹“魔镜”呈现的360度虚拟衣着效果，甚至是多件套搭配的综合效果；而到了试衣间，还可以点击互动液晶屏，了解推荐搭配，选择增添或更换服装，店员收到信息，会直接将它们送至试衣间……

　　高科技服装店已经出现，相关的技术和设备也已进入服装零售终端。看到一些we的文字和视频后，一些人惊呼科技改变生活，一些人则认为高科技虽好，但未必能够达成一个产业的真正普及率。

　　近年来活跃于影视制作、互联网新媒体、时尚科技等行业的卢晓康却坚信：时尚与科技的结合，是历史发展的必然，是符合时尚和科技自身发展规律的。

　　获得美国加州大学洛杉矶分校电影电视硕士、美国西北大学和香港科技大学工商管理硕士学位的卢晓康如今是上海一格信息科技有限公司总裁，这些年来一直在探索将艺术、时尚和科技融为一体的新产品、新服务和新商业模式。

　　真正影响消费者的是体验而非眼球

　　一些时尚购物网站已经在购物商城使用3D虚拟试衣软件，乐观者认为这解决了网上购买衣服不能试穿的问题，是科技给生活带来的超级便利；悲观者则认为，3D显示技术只能成为某些产品提升用户体验的方式，不能成为未来主流的购物方式。

　　而卢晓康认为，智能试衣镜、网上3D虚拟试衣这样的科技产品，给零售商带来的最大作用就在于“体验”二字。

　　美国学者约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中提出体验经济的概念，作者认为体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四种经济形态，体验将成为产品和服务以外的全新提供物。