资本之手搅局服装业

     资本力量正在逐步涉足传统的服装行业。借助资本的力量，服装企业可以铸就新的优势，站上更高的平台。借助资本的力量让企业强大起来，也是中国服装企业和品牌发展到一定阶段的有效途径。但值得注意的是，并非所有的企业都需要资本，适合资本。

　　传统服装也受资本青睐

　　风生水起的服装电子商务企业尤其受资本的青睐。

　　传统的服装业历来都很少受到资本的关注，但近年来资本力量却频繁与服装企业携手。

　　5月12日，佐丹奴发布公告确认了香港富商郑裕彤收购公司股权的消息。公告显示，郑裕彤通过其完全控股的周大福公司，在场外交易中购入了共计2.18亿股佐丹奴，相当于该股已发行股本的14.58%，平均每股成交价为4.81港元，此项交易所涉及资金达10.5亿港元。郑裕彤也由此成为佐丹奴最大单一股东，这是郑裕彤首次入股香港本土服装企业。

　　业内人士表示，百货业态面临巨大竞争压力，选择实体产业是其未来发展的趋势，而休闲服装产业的终端优势成为吸引百货巨头的“熊掌”。百货业入股服装品牌，不仅可以获得品牌优势，而且还可以使得投资保值。

　　郑裕彤是新世界发展主席，常活跃于投资界。市场人士透露，郑裕彤此次入股佐丹奴，主要是看中其内地的营销网络。佐丹奴主席刘国权日前表示，今年计划在内地新增300家店铺，其中七成集中于二三线城市。佐丹奴2010年实现净利5.37亿元，创20年来的新高。

　　据介绍，佐丹奴公司由香港商人黎智英于1981年创办，1991年6月在香港上市。黎氏退出后，公司股权一直处于较分散状态，只有3个持股5%以上的基金投资者。

　　业内人士指出，随着休闲服装业的快速发展，资本的力量正在逐渐显现出来。借助资本的力量，中国服装业可以铸就新的优势，站上更高的平台。借助资本的力量让企业强大起来，也是中国服装企业和品牌发展到一定阶段的有效途径。

　　早在2009年，凯雷亚洲增长基金以1.5亿元人民币注入深圳歌力思服装实业有限公司，拥有歌力思10%左右的股份，在业界受到了极大的关注。

　　歌力思董事长夏国新当时表示：“原先是认为不缺钱的，但后来想法慢慢改变，所谓不缺钱，前提是要看你想做多大事情。将来服装市场竞争的格局一定会发生变化，以前靠技术，未来靠资本。资本是很重要的力量，可以引入知识和人才，因此资本的竞争会变得越来越重要。”

　　凯雷亚洲增长基金总经理祖文萃在谈到选择中国本土时尚产业，选择歌力思进行投资的原因时解释道，这是出于对亚洲战略的考虑。凯雷始终对中国庞大的经济和消费类市场相关产业的投资充满信心，多年来一直秉承发掘中国中小型企业的发展潜力、以资源优势提升企业成长的价值型投资理念，通过建立全面的战略合作伙伴关系，为旗下投资企业带来资金之外的全方位资源支持。

　　近年来，风生水起的服装电子商务企业尤其受到资本的青睐。

　　2010年底，上海绿盒子网络科技有限公司总裁吴芳芳宣布，公司刚刚获得全球知名风险投资商DCM约合1亿元人民币的风险投资。此前，公司曾于2010年9月获得约2000万元人民币的第一轮融资。

　　“绿盒子”成立于2006年3月，是一家集设计、开发、生产、销售于一体的童装公司，目前是淘宝网上销量第一的童装品牌。吴芳芳表示，有了充足的资金，公司将向品牌化进军，在不久的将来，将“绿盒子”打造成一个中国消费者心目中有价值的品牌。

　　而事实上，凡客诚品、麦考林、玛萨玛索等背后都有着资本力量的身影。

　　有投资界人士指出，资本也需要寻找新的突破口，他们不仅仅盯着高科技，也非常关注时尚产业，特别是关注服装产业。有调查显示，由于很多传统行业未引起资本的足够重视，因此介入成本非常低，风险也相对较低，一旦通过资本的介入将企业壮大，其投资回报将远高于高科技行业。在同样周期内，传统行业的回报率平均在40倍左右，而高科技企业只有5~20倍。

　　业内人士认为，国内服装业发展迅速，尤其是品牌服装发展取得了惊人的业绩，受到资本的关注是必然的。但他同时强调，服装行业虽然具有很大的投资潜力，但同样存在一定的风险，资本投资需谨慎，当年红极一时的PPG和ITAT就是很好的案例。

　　国际大财团频频抢滩服装业

　　众多主业非服装领域的大企业财团和实力雄厚的大公司纷纷通过连锁公司和分公司的形式积极向服装行业扩张，把触角伸向服装领域。

　　让时尚产业拉动公司新成长

　　最近，韩国国内知名零售企业新世界集团和乐天集团，以及韩国第三大跨国企业、以能源化工、信息通信为两大支柱产业的SK集团和专营电线、电缆业务的LS集团等大企业财团开始通过并购服装企业和设立服装领域的新品牌等方式正式宣布进军服装业。

　　今年上半年，韩国著名服装品牌TOMBOY待价而沽，SHINSEGAE INTERNATIONAL（新世界国际，最开始为新世界集团的子公司，负责新世界百货的海外事业，后于1996年独立出来，目前主要从事海外高端品牌的韩国国内引进业务）参与其中，成为最吸引公众眼球的大事件，最近，终于尘埃落地，SHINSEGAE INTERNATIONAL被TOMBOY选为最优先协商对象，并在今年下半年开始进一步动作。

　　2010年销售额约为5800亿韩币（约合34.79亿人民币）、在同行业排名第7位的SHINSEGAE INTERNATIONAL，如果成功并购TOMBOY，它将一跃成为继衣恋、第一毛织、LG时尚、KOLON之后的业界第五名。

　　乐天集团的目标是，到2018年，集团旗下包括E-Commerce在内的服装业务要达到5兆韩币（约合300亿人民币），在这一目标下，一系列新的业务将随之展开。

　　去年，乐天集团先是并购了以女装品牌NICE CLAUP著名的NCF公司，后又买下了日本迅销集团旗下的女装品牌COMPTOIR DES CONONNIERS。

　　最近，乐天集团又与日本最大的手包品牌Samantha Thavasa签署了韩国国内独家专营合同。

　　乐天的服装业务和e-commerce不仅是百货店业内的新话题，也是公司新的成长动力。”乐天百货李元准（音译）商品本部部长在去年年末发表的中长期工作战略和未来展望时，表明了将公司业务向服装领域拓展的意图。

　　不仅是乐天、新世界，LS集团、SK集团等这些最近正活跃在服装领域的大企业财团们，也都是因为看好服装业，并将其视为公司未来主要的成长动力。

　　并且，与投资IT等其他领域的企业相比，进军服装领域，可以用较低的研发投入获得较高的收益。同时韩国的大财团们认为，服装行业是可以创造出高附加值的行业，而这对提升企业形象无疑是有重大帮助的。

　　另外，业界专家分析，服装业是零售和大众文化的核心构成要素，且和很多产业都可产生关联，并能创造令人满意的收益，这是大公司和大财团将触角伸向服装业的另一个原因。

　　国际财团发力

　　2010年，美国私营资本运营公司OpenGate Capital从法国Connection公司以500万英镑收购了其旗下的时装品牌尼科尔·法伊(Nicole Farhi)。

　　OpenGate Capital是一家全球私募资本公司。Nicole Farhi品牌是一个设计师品牌，产品类型为高级成衣和成衣，设计师Nicole Farhi本人生于法国，该品牌于1983年在英国创立，并同时开设了第一家授权店，1984年分别在伦敦、纽约开设独立的品牌精品店，现主要在欧洲和美国等地销售。

　　根据双方的协定，尼科尔·法伊的设计室将继续留在伦敦，办事处和产品展示廊留在米兰。OpenGate Capital的创始人兼首席执行官Andrew Nikou则被任命为尼科尔·法伊的主席。

　　“尼科尔·法伊是一个标志性的设计师，从这个品牌建立之初，高雅、精致的时尚感就是它独一无二的印记。”Andrew Nikou说:“我们很期待与尼科尔还有她的团队一起在巴黎、香港、东京、纽约等城市开拓公司的零售网络，以及不断构建大规模的国际化销售网络。”