中国服装品牌如何在竞争中突围

    经过30多年的改革开放，中国市场总规模扩大了70倍，从早期日本家电品牌，到后来的欧美品牌，再到日益壮大的民族品牌，以及近年来兴起的山寨品牌，中国市场形成了一个多层次多来源的品牌格局。中国品牌，特别是民族品牌需要有前瞻性，不断缩小与国际品牌在品牌的产品基础和品牌文化内涵上的差距。

    关于国内各级市场品牌消费的调查研究

    中国品牌日益壮大，已成为中国城乡居民品牌消费的主体，占据八成以上的市场份额。其中，以知名中国品牌与合资品牌为主，约占60%的市场份额。山寨品牌尤其在中低端市场中，已成为不可忽视的力量，主要出现在手表、运动鞋、西装、内衣、手机等产品类别中。

    由于中国品牌的壮大，国际大牌在城乡居民消费中的比例只占10%左右，但在高端市场中，国际品牌仍占据重要地位。与国际品牌在同一市场竞技，这对中国品牌提出了更高的要求。当前的中国民族品牌多靠营销噱头和外观取胜，这在快速膨胀的初级市场阶段较为有效，但当经济发展速度回归理性和平稳，性能和质量带给消费者的利益与价值才是品牌力的基石。

各类品牌的市场份额

    上表中的数据源自零点研究咨询集团2010年全国城乡居民抽样调查（9709个样本）中对居民消费的饮料、服装、日用品、家电等18类消费品的品牌统计。其中，低端市场是指家庭年收入低于2万元；中低端市场是指家庭年收入介于2~5万元之间；中端市场是指家庭年收入介于5~15万元之间；中高端市场是指家庭年收入介于15~50万元之间；高端市场是指家庭年收入50万元以上。由于多数普通消费者将合资品牌认定为中国知名品牌，所以中国知名品牌中含有合资品牌（下表均同）。

各类品牌在部分服装产品中的市场份额