鞋行业多点受力 造就企业千姿百态

   失去竞争大鞋企并非一帆风顺

    虽然，今年原材料上涨问题给中国鞋企带来了诸多难题，企业发展也多次陷入进退两难的尴尬。但是，许多跻身行业多年的大鞋企却流露出了不一样的喜悦，因为，正是“适者生存”的法则直接导致了很多不成规模的小企业纷纷“退潮”，也就是说大鞋企前进中的“绊脚石”在不费吹灰之力下被冲刷殆尽。失去了竞争对手的大鞋企更是如鱼得水，在行业中得心应手。然而所有事情都有利有弊。

    所有人都听说过这样一则寓言，“草原上的牧民为了保护羊群不被狼的攻击，联手将狼这个种群在这片草原中消灭，为了在生命得以保障下的羊能够更加茁壮成长。但事宜愿为，没有了狼的偷袭，羊群失去了警惕性，生活变得散漫无忧无虑，没有了“狼来了”后的奔跑，没有了“狼在时”的警惕，羊群的免疫力也开始下降了，进而种族慢慢的与狼群一同消失”。其实，大鞋企就像草原上的羊群，当然这并不是弱小群体，反而是有着强大后盾的代表，而狼群就是在这场经济风波下被“一刀切”的小鞋企。狼与羊的角色在鞋行业中出现了彻底的颠覆，充分的显示当今鞋行业的动荡，也从另一个侧面向我们展现了一个深刻的道理，一路畅通的鞋行业发展路上，羁绊发展的不是路边的绊脚石，而是自己的警惕性。

    高打品牌战实现鞋企突围

    盘点石狮的品牌资产，令人喜忧参半，喜的是层出不穷的当地品牌在未来还具有更广阔的生存和扩张空间，石狮品牌存量可谓巨大；忧的是由于没有规模化生产的成本投入，也没有核心生产技术，仍有大部分企业在做一些内涵肤浅的中小品牌。

    应该看到，在后金融危机时代，品牌将是石狮企业获得市场成功的最重要因素之一，差异化的品牌竞争中，脚步快的企业早已开始重新定位并进行市场细分。今年大批企业由外贸型转向内销型的市场频繁动作，昭示的是不仅是外需市场的未卜前途，更积极的市场信息，应该是国内消费市场的日渐成熟，以及企业品牌发展的巨大动力。

    另外，在上规模上市方面，企业虽已不断发力，但力度和气魄还可以更大。形成鲜明对比的是，几个同期发展起来的兄弟县市企业，已由胼手胝足的创业时代，进入狂飙突进的资本运作阶段。当下政府正富于前瞻性地做品牌推手，结合石狮自身的城市定位，当地企业品牌应该先人一步，继续领跑品牌竞争，不遗余力地赢得最后的战役。