布鞋浪潮席卷晋江 细分市场前景明朗

    经过多年的发展，布鞋已经成为运动鞋占主流的晋江制鞋产业又一主力军。相比多年前市场刚开拓时的青涩，如今包括恒人、远通鞋业、万家鑫等在内的布鞋生产大户无论是在产品推广或者理念传播上无疑都更加成熟。比如，恒人已搭建出属于其品牌专有的时尚休闲周末鞋，恒人以EVA一次性射出为主要的布鞋产品线和万家鑫COLORFISH等成为晋江布鞋行业的新秀代表。另外一方面，以传统制作工艺的布鞋领军品牌足下登也在短短几年发力，坚持不懈营销布文化，则也成为布鞋市场的另一主力军。

    然而，相比传统运动鞋，作为一个后起之秀，布鞋如何通过营造布鞋文化，挖掘出各自品牌背后蕴含的故事，从而最大限度延伸产品线、解决布鞋受季节困惑的问题？又该如何带动市场消费理念，从而做出一个最大容量的布鞋细分市场？这些问题都有待业内人士思考。

    两大阵营出现

    随着科技的发展，篮球鞋、网球鞋等更多地被冠以高科技、专业化的色彩，而布鞋则日益成为追求时尚、休闲生活方式的年轻人所钟爱的品类。面对每年数亿的市场需求量，不少企业为之心动也就不足为奇了。

    加之，这两年布鞋复古风潮席卷国内外，绿色环保也悄然打动了消费者心扉，这也让几年前发力布鞋的恒人、足下登尝到了一丝甜头，更有不少后来居上者，例如万家鑫等，经过摸索发展，这些企业逐渐化成了以恒人为代表的结合花园鞋味道的布鞋和以足下登为代表的传统布鞋两大阵营。

    据介绍，早年，恒人以拖鞋起家，它的产品线基本上是按照拖鞋跨界延伸开来，这样一来，大家往往在恒人专卖店看到更多的是以EVA一次性射出的花园鞋为主产品系列，为了放大布鞋概念，恒人、万家鑫COLORFISH等革命性将原来的EVA一次性射出鞋面用帆布替代，于是，结合花园鞋味道的布鞋隆重登场，这已成为晋江布鞋系新生代的典范。

    而在先前落幕的某大型鞋品展会上，据万家鑫鞋业有限公司旗下品牌COLORFISH品牌负责人邹春珊介绍，Colorfish向来以时尚和休闲著称，主要生产的鞋子就是时下最新潮的花园鞋，同时还开发设计出甜美圆头鞋样式、简约时尚帆布鞋样式、鞋面镂空运动凉鞋样式等最新流行样式，受到年轻女性的热力追捧。

    业内人士认为，以恒人、COLORFISH由花园鞋派生出来的布鞋系，时尚休闲不仅体现在鞋样设计，还取决于良好防滑性能和舒适性等等，这些丰富的性能优势使其能迅速在市场上走俏。

    相比之下，足下登、宝达在传统布鞋工艺上，通过提炼、融入、灌输自有文化，如今，也成为文化布鞋的范儿，足下登更有以“布纠结、布杯具”为核心的布文化体系。

    当然，无论是以哪种产品系列为主导，产品定位取决于品牌定位，不同的产品组合展现的是不同的品牌定位和文化，在恒人、足下登身上我们看见的是两种截然不同的文化风格。