运动鞋服市场风涌云起 新格局或将孕育

    与此同时，让记者大跌眼镜的是，上周末，记者发现在拍拍网上，一些二三线品牌的折扣价格已经低至谷底：凯胜1.5折起、CBA品牌2.7折起、木林森3.9折起、露友3.6折……如此疯狂的低价竞争，究竟是企业在消化库存，还是体育用品行业的局部价格战已经悄然打响？

    就在不久前，体育用品五大品牌的“提价”风波才刚刚引起业界一阵“骚乱”，如今，又马上面临李宁、动向的“库存门”，其下半年的销量是否会受到影响？

    战术还是战略？

    摩根大通认为，李宁及中国动向调整库存，将会令其他二线运动品牌的出售增长减慢，虽然对二线运动品牌有负面影响，但这影响是可控的。

    对此，361°（中国）有限公司副总裁侯朝辉认为，李宁、动向此举应只是战术而非战略，其影响可能会有一些，但是应该会比较短暂。“李宁、动向的回购行为毕竟只是两个企业在解决遇到的市场问题而发出的一种回购行为，就像当年的阿迪达斯深陷库存门一样，其事件对行业的影响时间还是比较短暂，大概在3个月左右就恢复正常局面了。”侯朝辉向记者表示，按照近期来的市场反馈及两家企业的市场信息来分析，两家企业此举应该只是战术调整而非战略调整。

    谈及不久前的提价加上两家企业的回购行为是否会增加一些销售压力时，侯朝辉向记者解释：“虽然361°在不久前有宣布提价，但这只是针对经销商的行为，在销售终端其实提价额度并不明显。”侯朝辉告诉记者，其实361°的终端价位与其他品牌相比，一直都保持在中档价位，而与李宁等品牌的价格则相差了近一倍的差价。因此，此次提价行为也只是一直自然增长的举动，终端市场并不会产生太大的影响。

    安踏报告则显示：2011年四个季度的订单增长分别为23%，21%，20%和25%。安踏报告预计，2011年全年销售增速为20.1%，相信全年业绩将符合预期。

    对此，特步国际控股有限公司也对体育用品行业前景持有乐观的预期，认为内地经济大环境一直保持正面增长，预计体育用品市场整体增长15％至19％。

    名乐（中国）有限公司营销总监郭守坛则表示，两家企业的“回购门”可能会对渠道相近、定位相近的品牌企业造成短期的销售压力，但对于定位中档而渠道以三四线城市为主的三四线品牌企业而言，应该不会造成多大的冲击。

    “我们针对的都是不同的消费群体与市场，就算有影响，也是十分轻微的，毕竟李宁是中国体育用品行业的标杆，其行为对于整个市场而言是会影响到一些消费心理的。”郭守坛向记者表示，但为了更好地稳住自己的市场份额，名乐在接下来也将会做一些相应的品牌推广来主推终端市场的销售。