线上鞋类商城销量破亿 户外装备不断回温

   运动、户外鞋类销量高

    品牌聚集人气

    淘宝商城鞋类负责人表示，由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmal销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5：4。”对于普通的旅游者来说，休闲、帆布鞋外出足够，但对于专业户外运动者来说，运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。“我们注意到，运动鞋、户外鞋的消费者年龄普遍偏大，主要为30—40岁的户外运动爱好者。”该负责人表示，通常这个年龄层的消费者都有长期稳定的户外运动经验，他们对于户外用品的选择更讲求品质和质量，tmal的品质保证成为他们网购户外产品的首选。据悉，目前tmal的专业户外品牌鞋有凯乐石（Kailas）、哥伦比亚(Columbia)、萨洛蒙（SA-LOMON）、狼爪(Jackwolf-skin)、美骆世家等，运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏等，商品数多达20000种，品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

    运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋，今年上半年徒步鞋销售占淘宝商城整个户外鞋类消费的40%，其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石（Kailas）、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探路者（Toread）、伊凯文、Jackwolfskin等。除此之外，户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

    户外用品南北差异大

    男性为消费主力军

    淘宝商城户外用品负责人表示：“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地，沿海城市户外用品消费高于内地，南方地区消费高于北方。”从区域上看，北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多，南方消费的户外类型以徒步为主，这就使得南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

    不仅鞋类消费不同，在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少，消费者对三合一冲锋衣和抓绒，羽绒保暖衣物需求更大；而南方常年气温较高，湿度大，对于极寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣裤类，功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。

    数据显示，今年不管是在北方还是南方，户外服装中冲锋衣的销售交易额最高，占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星（Shehe）、TheNorthFace、生活无限等。

    除了户外鞋、服装、包之外，望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析，户外装备的男性消费者明显高于女性，比例大致为7：3，男性成为户外产品的消费主力军。