中国服装业五大趋势

 　　和上世纪90年代以及过去十年的两轮服装产业大发展不同，近年来中国服装行业的新趋势主要呈现出以下特点：

　　1、资本助推行业整合

　　在中国服装协会常务副会长蒋衡杰将看来，未来要在行业中打响的或许不是品牌战、不是价格战、不是渠道战，而是资本战。据他分析，未来服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局。“裂”是指市场的、行业的进一步细分；“聚”是指资本、资源向优势企业的进一步聚集。伴随市场细分而来的是品牌的进一步集聚，精细化品类领域都将先后走向整合之路，服装品牌的集约化、集团化发展是服装行业历史发展的必然。

　　本轮服装产业的新飞跃，资本将成更大的助推器。未来时间里，企业竞争将不再局限于产品竞争层面，而是企业整体资源之间实力的较量，资本为王、资本整合的时代正在到来，未来的企业都将面临整合与被整合的课题。

　　实际上，传统服装产业中的时尚休闲装、专业户外装等品类的企业，以及定位清晰的网络直销类服装企业，已受IDGVC、红杉资本等多家国际风投企业的青睐。在本轮服装产业的发展中，具有专业经验的服饰品牌，将在资本的助推下，以迅猛之势扩张并完成上市，甚至开启国际化进程，服装板块上市公司数量将快速增加。

　　2、拓展网络销售渠道

　　对服装企业来说，网络销售意味着什么？2008年经历了PPG由鼓噪一时到销声匿迹，刺激了很多服装企业。电子商务早已不是新鲜名词了，服装的网络销售也已越来越多地渗透到消费层中。当众多的淘宝小卖家收获得盆满钵满的时候，更多的服装企业、品牌在琢磨如何更好地利用网络平台。网络渠道，已成为服装行业渠道建设的新趋势。

　　如今很多的服装企业都在抢占网络市场的份额，但这还是个开端，仍处于探索阶段。不过目前阶段最适合的方式是将传统渠道与网络渠道进行整合，同时运用，提高效率，取长补短，互相补充，提高产品的整体市场占有率。