CISMA秀什么？

　　两年弹指一挥间，转眼又到了CISMA上演的时刻。为了参展，众企业投入了大量的人力、财力和物力。新品开发、样本制作、展台设计、客户邀请、酒店预订、礼品选购……很多人在展会开幕前就已经忙得筋疲力尽。所有这一切，都是为了这场为期4天的“秀”。

　　展会是行业的晴雨表。作为中国缝制设备行业最大的秀场，CISMA所展示的一切能让人们看到行业的风气和方向，看到企业的实力和状态。那么，近几届CISMA，人们都看到了些什么？

　　宏大。毫无疑问，CISMA是当今全球规模最大的缝制设备专业展览会。无论从整个展会的展出面积还是单个企业的展位面积来看，CISMA都很宏大。本届CISMA2011，展出面积达到或接近1 000平方米的企业仍有好几家。本届CISMA招展期间，行业市场处于旺销状态，很多企业财大气粗，申报展位面积较往届有较大幅度的增长。在这个背景下，CISMA2011的展出规模扩大到了9个展馆，展出面积超过10万平方米。

　　奢华。缝制设备行业正处于微利时代，绝大多数企业盈利能力低下，利润微薄。然而，在CISMA上，人们看到的却是企业大把大把烧钱的奢华和浪费。华丽的展台搭建和布置，广邀客商入住星级酒店，动辄数十桌甚至上百桌的招待酒会，精美厚重的样本，大量价格不菲却未必实用的礼品……参加一届CISMA，几大骨干企业的预算都达数百万元之巨，花费在百万元以上的企业则比比皆是。巨大的投入如果能带来相应效益，那还是值得的。问题是，CISMA的奢华不可避免地给企业带来了某些负面的影响。很多企业抱怨：CISMA正成为客户尤其是国外客户“杀价”的“主战场”。令人尴尬的是，客户杀价的理由让众多生产企业犹如哑巴吃黄连，有苦说不出。“客户认为，你们参展规模那么大、花费那么多，说明你们的产品利润还不错，价格还有下调的空间。”某骨干企业负责人曾经如此说道。正是因为客户看到企业参展CISMA的奢华行为，以为企业利润丰厚，才在价格谈判中“痛下杀手”。

　　浮躁。CIAMA的浮躁主要体现在众多企业的参展样机上。缝制设备作为传统的机械产品，其技术革新周期漫长，新品研发速度缓慢，短时间内难得有真正意义上的新产品面世。然而，在CISMA上，众多参展企业动辄推出十几个甚至数十个“新产品”，令人眼花缭乱。而实际上，在多如牛毛的展示样机中，极少有真正具备创造性和革命性的新技术、新产品出现。即使有，也基本上出自国外顶尖品牌的手中。国内企业在CISMA上展示的新产品多为对传统产品的外观或者局部作了改动。值得一提的是，很多企业展示的新产品明显有盲目跟风、攀比的现象。无论是技术含量很高的四针六线拼缝机还是最新款的电子圆头锁眼机，无论自己是否有能力生产，企业都热衷于展示。在CISMA上，很多企业展示了不符合自身技术特点和优势的产品，让人看不清企业的产品定位。还有很多展示样机不是企业自己生产的，是定牌而来的，企业只是为了在展会上引起关注，事后并不投入生产或者根本就无力生产。例如，在CISMA2007上，共有6家企业展出电脑横机，如今，那6家企业中，还有几家在生产电脑横机？此外，还有很多展示样机都是匆匆忙忙赶出来的“半成品”，只能观看，不能操作。

　　毫无疑问，CISMA最应该向业界和世人展示的，是真正具有创造性和革命性的新技术、新产品，是行业科学的发展方式和先进的经营理念，是良好的市场秩序和理性的竞争氛围。在CISMA2011上，人们能看到这些吗？答案即将揭晓。