解读中国服装大会之三:撬动服装行业的8个支点(下)

　 中国服装协会主办的中国服装大会的八个平行会议,邀请经济学家、社会学家以及在文化领域具有较高造诣的专家与业内外人士交流探讨。通过对发展趋势的研讨、成功经验的总结和经营智慧的碰撞，为品牌提升提供可行之方略，为企业发展提供可鉴之思路，为行业进步提供可信之方向。本报将对平行会议的主要内容进行解读，以飨读者。

　　文化的力量：直抵心灵的软实力

　　文化是人类文明发展历史中所创造的宝贵精神财富，它始终担当着丰富人类心智的责任。它的珍贵之处在于它凝聚了不同时代、不同民族的智慧与审美能力，以及对于真善美的不懈追求，它对于后人的价值是让自己的心灵找到最终的归宿，真正的文化是令人不能不心怀敬意的，无论它们是文学、艺术还是建树，甚至服饰、服装的形式出现在世人的面前。

　　●文化让品牌更有力量

　　如果说离开企业文化，光谈品牌文化，是片面的，因为品牌文化不可能是脱离企业文化来存在的。北京爱慕内衣有限公司总经理张荣明认为品牌如果仅仅通过一些视频，通过一些广告、传播文化是不够的，因为这两者根本就是分不开的，这是一个联体。“因为企业文化是面向员工的，针对整个公司组织的，品牌文化是面对顾客，针对产品和市场的，一个向内，一个向外，谁都不可能离开谁，离开了以后就不是个整体。”

　　目前手机品牌黑莓在电影界，时装界、文化创意界已经有很大的影响，很多人都在使用黑莓，因为它在社交方面的影响非常大，可以通过黑莓看到最新的照片，看过的电影跟自己的好友分享，通过各种方式和大家分享。黑莓刚进中国没多久，所以市场认知度还不是特别成熟，但是在时装中心，巴黎、米兰、伦敦，使用者已经非常多。

　　黑莓中国区总裁谢国睿这样描述黑莓的文化“现在通过移动的终端，可以用更好的方式来表达自己，表达的文化，表达时尚，表达生活，通过这种高清晰度的设备，可以随时观看影像，观看录像，观看照片，通过这种移动云平台，能够随时和远方的人沟通，进行合作，把我们个人的生活和工作过得更加精彩。”

　　华谊兄弟做为一个娱乐文化公司，目前正在向时尚界扩充，华谊兄弟时尚是其不久前成立的一个新公司，并且找了一些外国人喜欢的类型的模特来诠释时尚。对于模特和服装的关系，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼首席执行官王中军说：“其实中国服装界不那么热闹火热，我觉得和名模有关系，我们的名模都是假名模，即便是超级模特，收入也很低。我觉得一个明星收入太低的话，人们不崇拜他，年轻人也不觉得名模很厉害。我们的模特走一场秀，给两万、三万就已经是不错的模特，给十万就是很牛的模特，中国这么大的服装市场，一年卖几十个亿的单一品牌，这么大一个市场份额，和模特的收入不匹配。”

　　王中军还表示期待服装界老板们尽量多关注中国的模特，“中国要真能出几个，或者出十几个高收入的时装界模特的话，我觉得对服装行业是一个比较巧妙的拉动，文化的力量是在这儿的。”