运动鞋企瞄准全民健身商机打造品牌金三角

   这些新兴运动以其不受场地限制、适应城市生活的特点，逐渐从小众喜好发展为一个大众活动，同时，也让众多运动品牌认识了这种转变。这些所谓新兴项目实质是民众的运动，是能够吸引大众参与和关注的运动。而这点正好折射出未来体育的广阔方向：体育是属于每一个人的，体育的本质是全民健身——这才能为众多运动品牌带来无限的发展空间。不仅仅是披在身上的衣服和穿在脚上的鞋，如今，国内众多体育用品品牌还想占领你的双手、你的头脑、心灵，甚至通过自身品牌魅力将一些鲜为人知的运动项目在大众中发展成潮流。

    全民健身商机无限

    只有大众化才能有真正大规模的产业化。因为运动，除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。如今，更多的运动品牌正依据消费者的需要，寻求越来越贴近生活的突破。运动并非要去专门的场所，他们需要的是一种运动精神，一种休闲娱乐和保持身材的好方法，走出家门就是一种运动。

    早在2000年，我国全民健身计划便开始重点实施并逐步推广，2010年后全面展开。“全民健身”的大潮已近在眼前。随着生活节奏的加快和国民健康意识的提高，呼吁释放压力的高声持续不断。全民健身计划可以说为众多运动品牌提供了“取之不尽，用之不竭”的营销商机。毕竟各项重大赛事，因为时间、场地、人员等限制，比赛本身成为稀缺资源，即使是有实力的企业也未必能进入比赛“主场”进行营销，何况那些没有巨大资金实力的中小企业，没有体育资源的一般品牌。

    从专业化往生活化、时尚化靠拢，越来越多运动品牌正沿着此渐热的发展轨迹尽情地享受市场带来的机遇。大众化运动的口号喊得越来越响亮，为了争取到更多的消费者，一些运动品牌除了在技术上大做改进，在款式与时尚上也期望吸引到更多的注意力，争取市场的新消费者，给那些有参与运动意愿的消费者提供了多一种选择。甚至一些与体育不沾边的品牌也开始涉足运动行业，考虑大众化体育运动需要。

    在生活运动领域，喜得龙是发力最早的品牌。目前，中国正处于由竞技体育向全民健身过渡的历史性转折中，民众对体育运动将形成全新的理解，运动将会逐渐以一种阳光健康的生活方式被接受。民众参与运动的方式将会更多元、更随意、更自由。消费者将对运动鞋服提出新的需求，既要满足随时随地自由运动的需要，也要符合日常穿着的时尚性和舒适性等要求。喜得龙针对运动新定义、运动方式以及运动装备需求方面做了布局。用“生活运动”这一概念概括了全民健身趋势下的运动文化——全民健身的核心就是生活运动。

    为更好地诠释生活运动的理念，喜得龙重塑品牌，携手“全民健身万里行”公益活动，通过一系列交流体验活动，增强群众的健身意识，在全社会形成崇尚健身，参与健身，追求健康生活方式的良好环境和氛围。